品牌营销其实并不少见，尤其是在当下的市场环境中。无论是新兴品牌还是发展多年的强势品牌，都少不了与品牌咨询相关的工作环节。而品牌的营销战略往往可以分为单一品牌和多品牌营销战略两种形式，其中多品牌营销战略目前有多家企业应用，比如说宝洁旗下的一众品牌。那么多品牌营销战略的实施究竟有何优劣呢?
多品牌战略，指的是企业采取多个品牌进而涵盖多个行业市场的品牌战略，可以分为一品多牌和一品一牌两种形式。其中一品多牌战略在实施的时候要考虑不少方面的因素，而上文所提到的宝洁，采用的就是这一战略——同样是洗发水产品，却包括有飘柔、海飞丝、潘婷等等品牌。这些品牌的知名度都蛮高的，但是多品牌营销战略的实施并非都能得到成功，换句话说，采取多品牌营销战略也是有其优劣势的。
从优点来分析，多品牌战略可以有效扩大企业在市场中的覆盖面，这是因为不同的消费群体一般会存在有不同层次、不同种类的需求。而单一的品牌通常只能满足一部分人群的需求，在市场占有率方面的作用是有限的。另外，品牌本身就具备有相应的个性化特色，可以形成显著的品牌差异，同时也就满足了不同消费者的需求，更有甚者可以设定不同的档次、不同的价格水平，形成不同的品牌形象，从而更好地适应市场的差异性。
至于多品牌战略实施的缺点，最主要的就是对于企业的要求是很高的，具体来说就是企业必须要具备多品牌管理的能力和技巧，由于各品牌面对的市场有所差别，如何划分好市场、确定好品牌定位和特色就是一个难题。要知道如果新推出的品牌与原有品牌没有明显的差异，反而会影响企业的已有市场。此外，企业还应具备一定的资源或资金，毕竟新推出品牌是有风险的，也需要相当大的费用。
当然，如果企业具备了相应的条件，在合适的时间段塑造出合适的品牌，并且从整体角度合理分配资源，其多品牌营销战略的实施自然优惠取得相应的成效。营销咨询的过程中，战略选择一直是众多企业关心的问题，而这些又往往与企业实际运营情况相关。因此企业应当对市场和企业运营做好更详细的调研准备。