品牌规划人员表示，几乎所有品牌传播的本质都是曝光，在品牌创建的过程中都在做一件事，就是如何更多，更广的曝光。这似乎成为创建品牌最重要的事情，但是这里要说的是曝光并不能带来成功的品牌，不能为企业带来良好的口碑，更不能为企业带来用户的口碑。
过去中国企业主要是为了填补空白市场，而已空白市场取胜的原因是，先以大曝光获取知名度，进而获取该空白市场的话语权与影响力，曝光确实能带来知名度但并不能带来品牌。
在创建成功的品牌中，未来最重要的事情是品牌角色，大到使命价值观，小到一场socia;战役，都应该思考品牌的角色是什么，品牌角色如何推动改变?品牌未来应该思考一个问题，品牌的社会意义是什么?这个意义我们认为应该是品牌在社会承担的角色，做一次场景植入时，思考品牌在这个场景内容中的角色和承担的责任是什么?有没有推动故事的发展?这是非常重要的事情。
接下来我们聊聊什么是品牌角色以及如何创建角色，首先我们来理解品牌角色：先表明，品牌角色并不是品牌人设，品牌人设这几年很流行，大家都爱搞出个人设来，正正经经的描述性别爱好人种等等，以此在社交平台上装模作样。
这种品牌的创建法，用力过猛，品牌不做品牌，非要弄得跟人一样，这个世界人已经太多了，我们认为品牌与人建立桥梁的地方应该是相同的价值观或对理念的共识，被用户认同不是因为你跟他们很像，而是你满足了他们的需求，所以我们要了解的是品牌角色与品牌人设并没有关系，这点很重要。
我们发现很多品牌，知名度很大，垂直品类里也有一定影响力，但就是没人买，有知名度不代表有品牌，总结起来就是;认识你并不重要，因为离不开你才重要。跟纯曝光型传播相比，品牌角色传播最大的区别之处是“融入”。我们以前看到的所有广告它就是广告，内容就是简单的内容。后来有了综艺冠名，影片植入后，品牌还是品牌，内容依旧是内容，彼此依旧并不关联。
随着商业时代品牌理论的发展和完善，以知名度为目的的曝光型广告效率越来越低，未来的品牌营销，要为品牌寻找适合的品牌角色，要到内容中寻找，要到社会大环境中寻找，“融入”将会很重要，融入到内容中，融入到社会中，成为大众相互谈论的对象，将是定义品牌角色的重要指标。
所以当我们谈论品牌角色时，三个关键词很重要，场景、关系、角色。要注意的是品牌角色不是人设，更不是凭空而来，需要在场景中，在品牌提供的价值观和情感需求中，与用户达成共识，最终用户在心智中所刻画的品牌形象和代表着某种情绪就是企业的品牌角色，也就代表企业的品牌创建成功了，当然品牌创建的路径有很多种，方式也不一样，但最终的目的都是占据用户的心智，在用户心中刻画出一个对产品对企业清晰的形象。