社会经济的进步让人们的生活质量得到了很大的提升，当人们的可支配收入上升的时候，在生活中追求也不再局限于满足自己的生理需求，更多的开始向更深层次的精神方面进行移动过渡，而与人们家庭生活息息相关的家居产品成为很多人满足精神需求、提升生活品质的主要选择。在众多的家居品牌中，宜家是一个不可忽视的家居品牌，在市场中享有很大的知名度与影响力。那么宜家是如何借助品牌策划管理使品牌及企业获得新的发展，在市场中占领优势地位的呢，下文中将对其进行简单的分析介绍。
宜家创立于1943年，是一个有着悠久历史的老品牌，然而在进入家具市场的市场宜家却是以一个弱势的形象。这是由于在创立之初的时候，宜家主要经营的是文具邮购、杂货等业务，之后才转向以家具为主，并且开始不断地扩张，产品的种类范围也不断增加，几乎涵盖了各种家居用品。
宜家的成功与其准确的产品市场定位有着重要的关系。在提到宜家的时候，消费者会在脑海中浮现出“美观、价廉、实用”等词汇，而这正是宜家的产品定位——“提供种类繁多、美观实用、老板姓买得起的家居用品”，并且也成功地在消费者的脑海中留下了深刻的印象，品牌形象也得以初步形成。
为了使品牌的形象更加丰满，宜家在产品的购物场景与购物体验上做出了令人独特的展示。首先是宜家的卖场环境的设计风格，所有的物品分类堆放，整洁美观却很朴素，在场所的装修上非常的简单，而这就会给消费者价格实惠的暗示。宜家的自助购买体验也受很多人的喜爱，甚至很多人即使不购买物品，也要在宜家中进行体验，为宜家增加了人气，刺激了消费。宜家样板间的设立也是一大亮点，不仅直观向消费者展示产品的特点与风格，同时还能刺激消费者加量购买。
品牌策划管理随着经济时代的到来在企业的发展中发挥着越来越大的作用，同样也越来被企业所重视。企业通过品牌策划管理，不仅让企业形象与产品品牌在消费者的脑海中形成了鲜明的区隔，同时还对老旧的品牌形象进行创新与新内涵的赋予，让品牌及企业更加适应当前的时代发展趋势，更好地面对市场竞争。