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企业品牌规划的意义

2018-08-08 09:55:05

对企业来说,要想提高自身的竞争力,那么进行品牌规划是非常重要的一步。通过海品牌策划公司合作可以制定合适的企业品牌规划,加深企业与消费者的联系,使消费者对企业产生信任,这样当企业在进行各种宣传、推广活动的时候,会引起更多消费者的兴趣。那么企业品牌规划的意义有哪些呢?

1、提升企业品牌核心价值。作为企业的灵魂,对企业整个品牌核心价值的提升至关重要。要实现品牌核心价值的提升,还需要先对各主体进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业自身情况等,这样才能为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,进而提炼出高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值,一旦核心价值得以确定,在品牌的整个传播过程中,将其贯穿到企业整个经营活动中。

2、规范企业品牌的识别系统。以品牌核心价值为中心,规范企业的品牌识别系统,使得品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,进而有效实现广告价值,为企业品牌做加法,积累品牌资产。此外,还需制定一套完整的品牌资产提升目标体系,作为品牌资产累积的有效依据。

        企业品牌规划的意义  

3、优选品牌战略,建立品牌模型。科学的进行品牌战略规划,在规划过程中优选品牌战略,建立品牌模型,在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而产生的,而在产品种类增加之后企业将面临多个难题。对于企业而言,为了避免上述问题出现,还要在品牌运营过程中,整合所有资源,建立品牌模型,同时还需注意决策层水平的提升,因为一个小小的决策可能会导致企业盈利千万、甚至上亿,但同时也有可能因为某一决策导致企业损失这些价值。

4、品牌延伸扩张及前瞻性规划。企业之所以要做品牌延伸扩张,主要是为了可以有效避免“品牌稀释”的现象发生,同时也是品牌规划的另外一个重要内容。因为创建强势品牌的更终目的主要是为了能够使企业产品得到持续较好的销售业绩与销售利润,从而使企业能够持续健康地的得到发展;为了实现企业的跨越式发展,还需要充分利这一无形资产投资,通过科学与高超智慧来规划品牌的延伸战略。

5、加强品牌管理 积累品牌资产。在品牌打造过程中,管理是其中非常重要的一个内容,加强品牌管理,还可以有效避免“品牌危机”事件的发生。

A、需要对品牌资产的构成有完整的理解,需对品牌资产的各项指标(如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系)

B、在更点的基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢,从而减少不必要的浪费。

C、围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略,并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

D、建立“品牌预警系统”,并在品牌危机发生的更时间及时处理,维权是避免品牌价值损失的关键。

企业在进行品牌战略规划的时候,一定要有自己的想法和策划方向,这样在进行策划活动的时候才能有更加明确的目标。而且掌握了品牌战略策划的核心之后,企业可以借助更多的发展渠道来为自己品牌战略的实施打下基础,为其长远发展做铺垫。


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