品牌意识不仅在企业商家中逐渐被看重，消费者对品牌意识的认知也同样在不断加深，甚至很多消费者直接以品牌来对某种产品或是某个行业来进行记忆。但是品牌营销咨询公司发现，消费者能够对许多种行业中国的产品品牌例举出来，当谈论到农产品时却很难有什么品牌印象。农产品的品牌建立与其他种类的产品相比要困难得多，这其中的原因在哪?本文将针对这个问题来进行简单的探讨。
当我们产生手机的购物需求时，脑海中会出现很多的手机品牌，这就是手机企业品牌营销对消费者的作用影响。但是，对于日常所需的农产品却很难说出一个品牌的名称。近二十年来，《中国品牌价值100强》的榜单见证了中国消费领域品牌数量成指数增长，也见证了许多大品牌的浮沉以及新品牌的崛起，但是在上榜者的身影中却难见农产品品牌。
农产品作为人们生活的必需品，市场的需求也十分大，但是品牌的数量与日化、电子等产品品类相比明显比较少，从中可以看出农产品品牌建立的艰难以及其成长发展空间。由于农产品的产品特性，一个农产品品类是否能够诞生品牌，其主要取决于生产稳定性、流通便利性以及需求端的升级。除去那些走高端档次的奢侈品可以不依赖于数量的产品，规模化的生长是大部分品牌建立的基础条件，农产品同样如此。稳定的生产、稳定的产品供给是企业建立品牌初期的基础，之后就是产品的质量的保证。农产品的价值与产品的新鲜度成直接关系，而这些都依赖于冷链物流的流通速度，更快的速度更利于品牌的建设。
农产品企业的产品主要集中于几种，而零散的消费者的需求并不是很多，因此企业都是与零售商、超市等卖场合作，因此企业的主要客户是这些经销商，在进行品牌建设营销时要考虑直接消费者与间接消费者的需求。
品牌营销咨询公司指出，农产品企业由于其产品的特性以及对供应链的依赖性，第一波形成品牌的时机在于解决该产品品类供应链不成熟的问题，只有当供应链逐渐成熟时才会带来一定的垄断优势，此时消费者可以对品牌逐步形成稳定的印象与期待。而第二波形成品牌的时机在于供应链的完全成熟与完善，此时农产品企业可以抓住产品认知与渠道这两个需求端来进行品牌的升级与推广。