品牌规划一种企业战略方式的建立过程，在企业的发展过程当中，品牌可以帮助企业更好的将商品销售给目标消费者或用户，并且还可以使得消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。但是前提就是品牌效应达到了一定的水平，可能是我们口口相传的品牌。所以很多企业都在为自身树立良好形象而不断努力奋斗着，尽最大的努力让品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。
如今在企业的商业活动中，很多企业都在运用品牌规划的力量帮助企业塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设上升到企业经营战略的高度。其实品牌规划的核心在于建立与众不同的品牌识别，也就是提炼出品牌的价值，如此一来就会为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，那么在企业进行品牌规划的过程当中有哪些原则呢？我们来简单分析一下。
1.差异化
在现在的企业商业活动中，企业需要高度开阔思路、发挥创造性思维才能提炼出具有个性化的品牌核心价值，缺乏个性的品牌的价值永远不具备强大的销售力量，而常规的品牌规划也不能为企业带来销售奇迹，所以具有高度差异化的的核心价值一经提炼，就会成为企业在市场竞争中最强力的武器，也会让消费者感到眼前一亮，从而引发消费者的内心共鸣，并产生购买欲望。例如“中国李宁”就是对品牌发展的高度创意性规划，“中国”二字犹如点睛之笔，让大量的消费者认同并产生青睐。
2.核心价值与企业资源能力相匹配
这点非常重要，企业建立其品牌是为了去市场中与对手产生竞争从而获得相应的市场地位，但是在品牌创立初期就直接要面对国际顶级品牌就会显得非常难以实现，所以企业品牌核心价值就其本质而言不是一个传播概念，而是价值概念。在进行品牌规划的过程当中，要通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者，使消费者真正地认同核心价值，所以在提炼企业的核心价值就要看企业资源能力能否支持核心价值作为重要的衡量标准，通过对自身实力的详细分析才能初步给自己的品牌进行准确的定位，为未来发展制定方向。
品牌规划在进行的过程中还有很多原则需要去遵守，而企业如果想创建强势品牌，品牌战略规划必不可少，这也是让企业了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展的有效手段。