大众生活水平的上升造成的很大一部分的关联影响就是人们对娱乐需求的增加，而在市场需求不断增长的趋势之下，越来越多的社交软件开始在出现在应用市场中。在多样化的市场环境下，各软件开发企业也面临着更大的竞争压力，上海策划公司提出，想要在众多的同类软件中被消费者所看到并看中选择，营销策划是不可省略也是绝对重要的步骤。
社交软件原是作用于使用用户交友交流的软件，但是在利益以及市场的推动下，社交软件开始向更多的功能范围进行延伸，从小红书的发展中也可见得，当然其软件功能的延伸也与软件的盈利模式相关。
小红书于2013年创立，致力于打造聚焦生活方式的内容社区，其用户量超2.5个亿，社区每日产生30亿次的图文、短视频内容等。小红书在软件投放的初期就进行了大量的广告策划，无论是在网络、电视媒体、甚至是公交地铁站上都可看见小红书的硬广软广等。并且在营销策划的过程中，小红书也充分利用了明星效应，使用多数明星代言的方式一下子就帮助软件快速打入市场。因明星的粉丝效应，广告吸引来的也多是年纪在16-28左右的青年女性，这也与软件的目标用户群体相吻合。
通过小红书，“种草”、“拔草”等词也尤为盛行，尤其是90后、95后的年轻女生基本都被种草过，蜂拥而入的流量给软件带来了巨大的利益。小红书最初的软件策划是通过软件社区内的经验分享来吸引用户购买小红书商城里的产品，与淘宝相比虽然产品的种类数量不多，但是其交流性更强，具有自己的特色优点。但是随着软件流量的激增，分享经验的用户都有着自己的想法——为了名誉或是为了金钱，因此为了快速吸引眼球，经验分享帖中出现了很多胡编乱造的信息，甚至有些数据也是作假的。也正是再这样胡乱的管理下，小红书被举报下架整改，于77天后才重新回归。
小红书下架整改事件让行业内的不少企业都开始进行反思——软件的初衷是什么，软件未来的发展该如何策划。上海策划公司指出，市场的竞争及流量市场的庞大确实会迫使或是诱惑不少的企业涉及一些“灰黑领域”。但是正是在这样的情况下，企业领导人更是应该以长远的目光来看待软件的发展，而不是仅仅局限与眼前的利益，这样可能会给企业及软件带来更大的伤害损失。