市场经济发展以来，各行各业的品牌与产品数不胜数，如何让消费者记住自己的品牌，选择购买自己的产品，“打广告”是众多企业的选择，广告策划公司也成为许多企业的重要合作伙伴之一，帮助企业获得产品销量的增长，实现共赢的局面。
广告经常与营销紧密联系，甚至是形影不离，这是因为除去公益类型的广告，其大部分的广告都是在向消费者传达产品的相关信息，想要引起消费者的购买欲望，具有浓厚的营销气息。消费者对广告的认知还停留在比较狭义局限的层面，认为广告就是电视广告、海报、宣传单页等传统广告形式，然而这种认识已经不再适应新时代的发展了，或者说过于片面了。其实在日常的生活中，广告可以说是无处不在，只是表达展现的方式各不相同而已，但是却都对消费者造成了一定程度上的影响。
广告策划则是对广告活动过程进行的总体策划，其中包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并将其诉诸文字分发给广告策划的各个环节，协同完成整体项目。随着我国经济实力的不断增强，广告行业得到了很大的发展，虽然与发达国家相比起步较晚，但是发展速度快，效果明显。但是随着越来越多的企业进入广告行业追逐红利，行业内的竞争了愈加激烈。并且在新时代的影响下，咨询企业、自媒体平台、KOL等等纷纷涉及广告领域，甚至有些品牌自己开起了广告策划公司，从产品到市场推广，自己为自己服务，这些对于传统的广告企业来说不可谓是一个困境，同时也是一种挑战。更新、改变与升级，广告企业才能在市场中屹立不倒，否则只能成为时代更迭的牺牲品。
传统的广告策划公司最大的优势在于存在时间长，有一定的知名度与口碑，并且有着成熟的发展体系，在原有的发展体系上需求新的增长点是企业得以改变适应的一种有效的方式。首先，企业应该拓展自身原有的传统的媒介传播服务，结合互联网形成更综合的服务提供，例如品牌塑造以及整体规划等。
新时代的到来，传统的经营模式已经不再适合如今的市场环境，广告策划公司也需要随之做出变化与升级，在把握企业核心竞争力的基础上，谋求创新并与互联网进行结合，使企业更加适应市场，发展更加长远。