“中国西北游，出发在兰州”这一句是当时奇正沐古为兰州旅游想出的灵感标语。与诸多西北城市相比，兰州并非一个拥有奇观异景或者人文景观丰富的城市，提到兰州，印象脑海的仍然是兰州拉面。游客对兰州的认识相对模糊，而奇正沐古另辟蹊径，重新打开了兰州这座城市的生活。这就是奇正沐古的品牌策划——引导目标群众清晰品牌形象。
什么是品牌策划?为什么说品牌策划引导目标群众清晰品牌形象?
品牌策划的涵义是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区域。策划根本在于，通过科学的手段去构建品牌特有的形象，渲染品牌正面形象，以此获得消费者的青睐，让消费者与企业形象和产品品牌形成统一的价值观。
品牌策划的意义在于，企业通过策划让消费者更加清醒的认识到某种品牌的个性和特色。因此，品牌策划的目的就是引导目标群众清晰品牌形象。
我们知道新疆有着民族特色、异域风情，我们知道内蒙古有一望无际的大草原，我们知道西安有着深厚的历史文化背景，但是我们只知道兰州有拉面。如果想要打造旅游城市，仅仅只有拉面作为宣传切入点，兰州还不够吸引人。因此，打造兰州这座城市的形象才是发展的重点。通过策划和包装，让兰州更加亮眼，让游客重新认识兰州，让兰州在诸多旅游者内心树立更强的城市形象。奇正沐古提出了让兰州成为出发点的想法，让兰州重新去定位自己，“中国西北游，出发在兰州”成为了兰州新的形象，不只是简单的兰州拉面，而兰州被赋予了更好地形象。
品牌策划更注重意识形态和心理描写。品牌策划是从消费者角度分析问题，在策划制定之前，策划人更应该对消费者心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划是一个动态的过程，品牌策划包含了诸多内容，从品牌名称到品牌营销，每一个步骤都要结合市场、历史、风土人情、生活习惯、民族心理以及现代意识。“中国西北游，出发在兰州”也是奇正沐古当时走访了兰州各个地方，对兰州有了系统的了解。于是，根据兰州的地理位置和游客的内心侧写提出了出发在兰州的观点。
通过从兰州旅游城市打造策划来看，品牌策划并非一个无中生有的过程，而是通过个性化的手段把人们对品牌模糊的认识清晰化。因此，再进行品牌策划时，团队更应该对品牌和市场有一定的了解，才能做到真正的引导目标群众清晰认知品牌。