营销咨询本身就是为了市场服务的，自媒体是互联网发展下的市场产物，因此，营销咨询与自媒体也是分不开的。今天我们就来从营销咨询的角度谈一谈自媒体人的发展之路。
自媒体行业的具体种类其实有很多，比较常见的有自媒体文章和自媒体视频等，但不论时候哪一种，其目的都是为了让客户记住，并且购买相应的产品或服务。事实上，自媒体营销大多数都是内容营销，贩卖的是自己的创意，收获的是相应的流量点击，当粉丝量达到一定数值之后，就有可能受到相应的代言或者树立起自身品牌形象。日食记就是在内容营销的基础上获得品牌产品代言的，而李子柒则是通过内容营销树立了自身的品牌形象。
自媒体的营销与常规的市场营销并不相同，它的成本是比较低的，也就是说他们获取客户的能力达到了自动化，自媒体人自身就是品牌。但是在这个行业中，竞争压力也是十分巨大的。这是因为这个行业的门槛并不高，成本又低，所以吸引了很多人加入。尽管这些特点仍然有所呈现，能够做好自媒体的人却也屈指可数。为什么呢?
很多人对自媒体存在着误解，在进行自媒体运营时就会出现以下这些问题。一是自媒体内容中不断推送广告。人们对于频繁的广告已经有所厌烦了，很多自媒体为了吸引大众的目光，往往会不断推送广告，自以为可以是营销效果更好，其实产生的效果是相反的。只有准确控制好广告的比例，才有可能让粉丝产生粘性，觉得你的自媒体内容是有价值的。
虽然说参与自媒体运营没有什么门槛，但是要想获得粉丝的认可，其内容也是要做好定位的。不同的粉丝群有着不同的喜好，只有准确分析了自身粉丝的喜好，才能通过发布一些粉丝感兴趣的内容来留住粉丝，否则粉丝将会随着时间的推移而流失。我们经常会看到一些视频up主某些短视频的浏览量和评论量都不错，但粉丝数却很少，这就是因为他们没有对这一市场的受众进行分析，也没有对自身的自媒体内容定位，少数反响比较好的短视频都是刚好满足受众的喜好罢了。
自媒体看起来简单，其营销发展的难度也是很大的。营销咨询人员指出，尽管有些自媒体内容的转发次数很多，但营销效果未必好，这是因为用户群也是有所区别的。真正的营销效果应当根据明确的人群来分析，而不是整体。