很多化妆品企业在进行品牌包装策划的时候，都会向品牌营销咨询公司进行咨询，这样在进行品牌包装策划的时候可以结合企业自身的特色，使化妆品的品牌包装更有创意和个性，在众多化妆品中成为独特的存在，这样才能吸引消费者的目光，达到销售和宣传的目的。那么化妆品品牌包装策划应具备哪些特性呢？
1、文化特征。《周礼》其中有 “观乎人文，以化成天下” 之说，自古以来中国就非常重视文化对人和社会的龙头作用。在艺术设计中，文化是价值观、 审美观、 情感观等方面所表现出来的总体倾向与基调，在潜移默化中影响着人们的价值判断与审美情趣。
妆品品牌包装策划蕴含了设计文化要素的物质载体，要求设计者做到文化内涵与设计形式的统一。随着当代民族化与国际化的融合，一件包装设计作品想出类拔萃，就必须在包装设计中的体现文化内涵与艺术特色。包装设计作品如果凭借表现技巧而丢弃文化内涵势必是无源之水，必然会空洞乏味失去生机。具有强烈民族文化特色与文化底蕴的化妆品包装设计才能适应本国消费者的审美需求，引起人们的关注。因此在化妆品包装设计中折射出企业的文化形象，赋予产品包装文化特征，就会给产品注入了强大的生命力而显得与众不同。
2、品牌效应。品牌效应是指由品牌或强势品牌这个无形资产所引发的，能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。品牌文化内涵是企业生命力的根本所在，包装是品牌文化与产品特性的综合体现，直接关系到消费者对产品的认知，在销售过程中起到至关重要的促销作用。
化妆品品牌的形象大都以女性为主体，品牌文化与包装设计也是女性消费者关注的重要维度，她们的消费行为已成为购买者获得品牌形象象征意义的活动。因此，产品的品牌效应与企业文化理念要体现在化妆品包装设计中，才能赢得女性消费者的芳心。
3、人性化特征。“人性化” 强调的是设计中对人性的尊重与人文关怀，而人的需求不断推动设计的发展为设计创造提供了动力。包装设计在满足人的精神需要、调解情感方面的作用不容置疑，包装设计的人性化特征取决于人类自身的需要特点对包装设计的内在要求。
化妆品包装设计的人性化特征集中体现在设计的形式与功能方面，需要从包装的外观材料和色彩装饰等方面进行探索变化，在造型设计上激发人们的心理共鸣和强烈的情感体验，达到 “以情动人” 的效果。
现在购买化妆品的人大多数为女性，因此在进行品牌包装设计的时候，可以从女性的角度出发，这样可以更加倾向于消费者的心理，这样在进行销售的时候，可以充分吸引消费者的注意力，从而可以达到更好的销售效果。