随着计算机技术的成熟发展以及如今的网络基建的基本完成，互联网已经成为日常生活中必不可少你的一个要素，在人们的学习、工作、生活中都发挥着重要的作用。同样，网络所具有的娱乐性特点，为人们的生活带来更多的乐趣，也让不少企业商家开始意识到网络游戏这一新兴行业潜在的商业价值，像网易、腾讯这样的大型互联网企业都开始组建软件研发团队，进军网络游戏产业。那么，网络游戏企业营销策划是如何实施的呢，下文中我们将对其做出解答。
从2000年开始，中国的网络游戏已经走过了近20年的历程，其发展规模与增长速度都令人瞩目，而网络游戏也成功地向人们展示出其隐藏下的巨大的价值。如今的网络游戏已经不再是人与事先设置好的各种程序的对抗;而是以互联网作为依托，让多人可以同时参与，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的，具有更多的真实性、刺激性、诱惑性，更能得到消费者的喜爱。
网络游戏在营销推广上也与一般的产品有所区别。由于其产品的性质特点、产品的主要面向、社会的偏见等原因，网络游戏在营销推广中容易受到很大的阻碍。因此，改变大环境的看法是很有必要的，如此我们也可以看到有很多的网络游戏的大型赛事不再局限于一小部分群体，其影响的范围更加广泛，也逐渐改变了大众对网络游戏的负面印象，为之后的营销活动做铺垫。
在市场调研的过程中，企业发现女性与男性消费群体都对网络游戏有着一定的需求，但是市面上的游戏以及营销的主要对象还是以男性为主。面对这样的市场机遇，企业开始着手调整网络游戏产品的营销策划，例如在女性受众较多的偶像剧、网剧中植入网络游戏，或是进行赞助。一方面提升了产品的知名度，另一方面借助与粉丝经济效应大大增加了产品的消费需求，帮助企业获得了大额的收益。
无论是有形的实物产品，还是无形的服务信息类产品，想要获得更大的销售量，企业营销策划是必不可少且十分有效的，尤其是在同类产品竞争逐渐加剧的市场中。而如何使其发挥出最大的营销效果，为企业带来更大的价值，深刻挖掘了解消费者的真实需求是必要、关键之处。