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钢笔产品如何通过品牌规划开拓市场

2020-04-17 09:55:05

  很多人都接触过钢笔,但是随着时代的变迁,更多的人倾向于使用方便度更高的中性水笔了。钢笔产品要想重新争取市场发展,制定合适的品牌规划可以说是必备步骤了。那么钢笔市场应该如何在品牌建设的帮助下发展呢?

  事实上,钢笔产品还是有不少市场需求的,虽然不符合当下生活便捷化的趋势,但是在某些场合中的作用仍是不可代替的。作为传统的书写工具,钢笔有着本身的特点和耐用度,就目前的市场来看,关键问题在于如何提高产品的质量和品牌的形象。通常来说,品牌的规划必须要有其合理性和可实施性,而这些都应该建立在消费者的需求和市场竞争的详细分析前提之下,这样才能使得企业或品牌产品获得更好的发展。

  以英雄品牌的钢笔来说,主要的消费群体是学生和硬笔书法爱好者,在市场的发展中是有其固有优势的,比如说在品牌上,英雄钢笔曾经可以算得上是“国民钢笔”了,目前来说还是有一定的品牌号召力的。另外,英雄钢笔的制作技术非常讲究,可以说质量上是存在明显优势的。

  就当下的钢笔市场来说,其实是处于衰退状态的,在品牌的规划过程中应当尽可能地将企业能力和资源集中到最有利的细分市场和渠道上来,从而促进品牌的稳定发展。在品牌策略上,企业应当从品牌设计和品牌个性两方面入手,比如说在品牌的logo设计上加强与产品之间的联系,并且根据不同需求的消费者可以设计不同logo呈现样式,针对普通学生的产品品牌标志可以生动形象一些,针对成功人士的产品标志则相对正式、成熟一些。至于品牌个性其实就是在品牌中注入一些独特的文化内涵,这也是可以形成一定优势的。

  另外,众所周知品牌的发展是以产品作为基础的,所以企业必然要在品牌的设计和质量把控上花费工夫的。换句话说,产品的定位、包装设计以及个性化需求也是品牌相关规划方案的一部分。

  总的来说,钢笔产品虽然在使用场景上有着一定的局限性,但是其价值意义还是存在的,而且对于高端消费者来说,钢笔产品也可以作为礼品或者收藏品。品牌规划的目的本就是为了促进产品销售量的提升,但是在实施过程中,品牌知名度和美誉度方面的影响也是需要着重注意的。

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