上海营销策划公司研究分析：我们生活在品牌营销圈层化的社会中，认知茧房化，并且多数并不自知，以为自己关注的就是全世界关注的，自己看到的就是全世界看到的，只要稍微视野开阔一点，就会发现内心的世界真的很贫瘠，真实的世界非常辽阔，这就是品牌营销圈层固化。
比如抖音，五亿用户，案例说这应该会形成很大的圈层，内容应该会多样化才对，但只要你坚持三天，每天刷2小时抖音，就会发现刷到的内容大多是差不多的，同质化很严重，抖音用户认为全世界都看抖音，但只要关上抖音就会发现抖音之外还有一个更为辽阔的世界。
在这样的环境下，在做企业营销策划的时候需要思考的问题是，如何触达受众，用什么语言，又如何与他们沟通。
在谈论品牌营销如何有成效的话题时，必然会谈论到消费路径这个洞察点，如今的消费路径已经发生了改变，以前从看到广告到购买商品需要走上一段距离，如今随着互联网基础设施的完善，社交，搜索，电商，O2O等等逐一出现在我们生活中，成为生活中很大的一部分，最后我们生活的绝大部分都集中于一部智能手机中。
所以，当下的消费路径是：看见——搜索——行动，搜索甚至可以省掉，或者搜索成为行动的一部分。我们可以看见今天的“品牌”是分散的，在任何地方都能看见品牌信息，如果被打动，立刻拿起手机行动，行动方式可能是打开App Store，打开小红书，打开淘宝，关注公众号等等，然后购买，体验，关注等等，完成品效转化。
之后不需要放二维码，只需告知入口就可以。其次，零延时，只要感兴趣就能立刻行动。人们在被打动的一瞬间，是行动欲最强的时刻，如果无法立刻行动要等一会，这个欲望就会下降，随之就会消失，所有消费者都强调的是，“我要，我现在就要”。
最后一个洞察点是舆论传播：我们要理解的是并不是有传播量就有舆论，舆论是要引起人们的谈论，激起人们的情绪，并继而继续创造新的内容，在持续扩大。
我们应该知道漏斗逻辑，通常最上层是关注，然后是感兴趣，借着产生渴望，最终购买，再转化为口碑等，这是一个人群筛选机制，就好比当我们推出一个新产品，大面积广告覆盖，可能有一亿人看到，但最终或许只有十万人购买，这就是漏斗逻辑了。