智能网络电视盒子在2012年经历了爆发式的增长，可惜好景不长，2015年一些政策的原因，很多企业陷入了窘境，并由于市场需求的变化，更是雪上加霜，一蹶不振。然而仍有很多企业并没有放弃，而是开始通过产品和品牌相结合的方式来进行发展，以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，高效的优化品牌战略与品牌价格，最大程度帮助企业合理利用品牌资产，走出困境。
很多电视盒子企业在意识到品牌的关键性下，想要通过创建强势的大品牌来帮助企业获得更大的收益。例如创维盒子，多年来在市场中不断披荆斩棘，在逆境中实现了全国出货量第一的成就，也帮助企业奠定了行业的霸主位置。这离不开品牌管理的作用，通过一系列的品牌优化，以及对技术的不断深耕，最终帮助企业维持多年的销量第一。那么品牌策划对于电视盒子企业究竟有什么作用呢？
品牌策划会对企业进行全面科学的品牌调研与诊断，并充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向；在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化，且清晰明确的，能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。如今消费者的需求越来越高，而创维多年来和互联网、人工智能、物联网等技术紧密联系，致力于打造满足更多市场需求的产品。这样的行为吸引了很多消费者，也不断累积品牌资产，最终帮助其稳坐市场龙头。
品牌战略和架构是企业营销传播活动的整体方向，所以帮助企业深入研究自身的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等，可以为企业找到最佳的发展方式。同样以创维为例，他们一直坚持自主研发、技术迭代升级，而这样的品牌战略也满足了更多的需求，更收获了无数消费者的口碑。
若电视盒子企业能够做好这些方面，或者在品牌策划的帮助下完善这些环节，将会为企业科学地管理好各项品牌资产，从而彻底为企业指清一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。而电视盒子市场随着5G时代的来临也将会发生变化，所以企业更要找到适合品牌发展的战略，从而能够稳定地占据一部分市场。