品牌已经成为现代企业发展，企业与企业之间竞争的重要方式之一。成功的品牌策划是通过可以增加消费者的购买欲望，吸引消费者购买产品的动力来源，因此企业需要开展营销策划方案。营销策划公司认为品牌策划的好处不光对产品的销售提升还能提高品牌的知名度，让消费者喜欢这个品牌，让消费者长期的使用这个品牌。
消费者为什么要购买你的商品呢?是因为产品本身的功能还是产品的价值，或者是因为品牌产品的特性?这些都有也都是，这些就是消费者购买产品的因素。消费者购物更多的看重商品，因为知名品牌的商品在市场上拥有良好的品质，完整的服务等众多因素，因此消费者会去购买品牌。
消费者购物的原因之中有产品的价值，那么什么是产品的价值呢?产品价值是由产品本身的功能、产品特性、产品的品质、产品的品种和产品的样式等产生的价值。因此产品的价值是指产品本身所拥有的价值，也是消费者购物的最基本的原因。在一般的情况下，它是决定顾客购买产品价值的关键性的主要原因。因此品牌的产品在市场上想要提高价值必须要去提供相等价值的产品，只有这样消费者才会愿意去购买。
品牌营销不光是要去销售产品，提高产品的价值，还需要提高产品的特性产品的知名度，塑造品牌特性，对于消费者而言，很难去记住在市场上的商品有什么特性，每个品牌的单个产品与同品牌的产品有什么不同，与其它品牌的产品有什么不同，因此品牌企业就必须要去塑造品牌，塑造品牌形象，使用这种方式让消费者了解到品牌，了解到品牌的产品的不同，用这样的方式让消费者挑选出适合自己品牌的产品。
品牌策划策划的是品牌，是利用品牌来创造市场收益的方式，品牌企业通过品牌来告诉消费者自己的产品与其他品牌在使用上有什么不同，产品与产品之间存在哪些差异化，利用这样的方式来吸引消费者，让消费者购买品牌的产品，当然品牌策划不光是策划产品如何让市场所接受，还需要策划的品牌的影响力，品牌的知名度，只有全面提高品牌企业才能拥有质的提升。