随着企业及大众对品牌、产品、营销等方面的重视，策划公司也逐渐进入大众的视野中，甚至已经成为许多企业不可或缺的重要合作企业。市场的策划需求的增长，拉动了策划行业的发展，使得策划公司的服务更加完善成熟，也延伸涉及更广泛的经营领域。
仔细观察我们可以发现，同个行业中有的大企业可以存在上百年，而有的企业却如昙花一现般，很快就在市场上消失了踪迹了，其中很大的原因在于大企业的技术及实力等能生产出质量更高的产品。但是，市场中同样存在产品质量很好、企业成立时间早、也曾在市场中“红极一时”最终却被市场给淘汰，最大也最可惜的问题就是企业没有做好策划，没把握住自己的优势，从而只能在市场中消亡。
飞跃鞋可以说是国产鞋中出现得较早的的一个品牌，其历史最早可以追溯到1931年大孚橡胶厂的创立。飞跃鞋是根据军用解放鞋研制出的一种民用的运动鞋，不仅延续了解放鞋的高质量，鞋底又轻又软，耐久禁穿;同时还在外观上进行了设计，在白底上加上红蓝条纹配色，新颖美观，当时的飞跃鞋可谓是受无数人追捧的“时尚品”，更被不少人看做是身份的象征。
但是随着城市的转型建设，橡胶行业逐步迁出上海，而企业也将生产力主要放在轮胎上，飞跃鞋并不受企业重视。飞跃鞋品牌在几经改制中，由于没有完善的生产体系以及企业营销策划，飞跃鞋在上海市场几乎销声匿迹。但是一个偶然的契机，让飞跃鞋重新获得了关注，国产鞋品牌也迎来行业的“第二春”。法国商人看中飞跃鞋，重新注册了商标在海外市场发展，而穿着飞跃鞋的明星的照片流入中国，让不少国民消费者重新认识这个品牌，产品销量激增。随着就品牌商标产生了很大的争执，但另一方面却给品牌带来了极大的曝光度，提升了品牌的知名度，之后企业在结合营销策划，迅速地重新占领了中国的鞋品市场，企业的发展了再次迎来“春天”。
策划公司指出企业若是不对产品进行营销策划，即使产品的质量再好，企业及品牌也很难的到很好的发展，尤其是在如今新产品不断出现、新品牌不断成立扩张的商品经济时代。好的产品更要配上好的策划，这样才能在最短的时间内将产品的相关信息传达到目标消费者的面前，让客户了解然后购买。