营销策划公司研究分析，想要塑造品牌就要先有塑造品牌的土壤，而品类就是企业品牌生存的土壤，所谓品类就是某个产品的分类，很多公司说要塑造品牌是为了提升销量，其实这是不对的，如果所有的努力都以销量为目的，那么当有一天市场不接受你的品牌文化，销量下降也很正常，所以说品牌塑造是企业自我实现的具现。
在现在的市场上任何产品表明上都能找到自己的品类，企业无法将所有市场都占据，只能在某一个细分市场在某个品类中占据较为靠前的位置，或者重新开创一个品类，但这基本很难，这么做就有了比较之处，只要我们的产品比其余同类产品表现的好，比其他产品更符合用户的心理预期。
价值更高，还能有独一无二的特点，毋庸置疑用户就在需要的时候在品类中更容易选择你，我们要知道用户是先有需求，在想到某个品类，然后再在这个品类寻找符合自己要求的产品，而我们所要做的就让自己的产品表现的足够好，且有别于同类产品，来影响用户的购买决策判断。
从功能上，外观上，品质上，体验上，价格上等等来体现与同类产品的区别，总之一定要在最能体现企业优势和能力的地方进行差异化，我们不需要在所有上面都形成足够的差异化，只要体现出用户购买我们的产品价值高就行了。
我们的产品要在品类中最能打动用户，定位一定要精准，比如质量第一的空调，但有人不同意说变频空调，这就是痛点，还比如油烟机，有人说大风量油烟机，有人说蝶翼环吸，四面八方不跑烟，但用户关注油烟机的痛点有哪些，经过专业机构调查，有不容易清洗，噪音大，如果能够解决这两个痛点，想必市场家家都想要买一台，这里就是要解决的真正痛点。
光有痛点不足以支撑品牌的长期存在，因为市场是动态变化的，用户的痛点一旦满足他们要求的就更多，所以我们要让好品牌的形象占据他们的心智，用文化和价值观以及理念加上还有形象等表现，让用户记住这个品牌，让用户从记得品类才记得我们的品类转变成让用户从记得我们的品牌才记得这个品类。