自从手机在生活中出现之后，使用的人也越来越多，手机的品牌也越来越多，但是使用较多、比较常见的却只有几种，剩下的都是一些名气并不是很大的品牌，要想在手机市场上独树一帜，除了与品牌营销咨询公司合作进行宣传之外，在定位与营销方面多下功夫，或许会占据更多的先机。那么手机品牌策划如何定位和营销呢？
1）手机品牌策划之定位:
1.一个品牌不可能把所有人都搞定。诺基亚的产品线覆盖199元到5千多元，从品牌定位来讲是悖论，结果也证明了‘不聚焦’的品牌策略的确有问题。
2、同行虽然都在发力音乐，但没有谁愿意付出太多代价把HIFI做到，尤其是在回报低于成本的情况下。我希望vivo能像针/锥子一样，磨得足够锋利，找准一个点(音乐)扎进去，保持技术优势，紧紧地盯在那。
3、每个品类消费者只能接受2-3个品牌，要较早地打出差异化布好局。
4、品牌长久发展的关键是盈利空间，而非规模。vivo深耕音乐领域保持盈利空间就够了。”
然而，vivo的目标不仅止步于音乐，而是以音乐作为突破点，瞄准目标受众，在小范围形成影响力，再撬动大局，慢慢从小众发烧友扩散到大众市场。
2）手机品牌策划之营销:
1、品牌印象独特：广告片主角从韩国明星宋慧乔，到韩国女子组合Dal★shabet，再到韩国影星郑妍珠，韩风气质浓郁，像一段韩剧娓娓道来；
2、占领娱乐高地：冠名《快乐大本营》《非诚勿扰》中国收视率极高的两档娱乐节目，迅速提高度，建立品牌信任感；
3、情感营销：《一起去看北极光》《寻找你的X女友》等广告战役走情感路线，传递关注细节、让生活更美好的态度，以及敢于追求和惊喜的品牌精神。
4、紧抓核心受众：前期让科技达人、音乐发烧友和媒体等试|用产品，建立口碑营销。并持续举办强相关的活动，如挑战“更大手机乐团”龙头吉尼斯，以增强用户黏性。
现在手机市场的竞争是非常激烈的，要想获得更多的发展机会，拥有更加强大的竞争力，那么在定位和营销方面需要加大投入，这样才能在市场上占据更多的优势，并且拥有更多的特色会更受消费者的欢迎。