营销咨询有什么价值呢?
沐古给你讲一个故事,有两个相同商品的品牌,摆在你的面前,就比如说这个产品是一款日常生活用品,价格不高,但是市场很广阔。就拿香皂举例子吧:
一款是舒肤佳,另一款是小宝宝。
产品包装差不多,价格也差不多。
你会选择哪一个品牌的产品购买呢?
如果是我,我会选择舒肤佳,你呢?
我相信看到这篇文章的人,都会给我一个答案,会选择舒肤佳。
别问,问就是舒肤佳是一款大众品牌,舒肤佳已经在市场活跃了很多,现在是知名度角度较广的香皂品牌。
而小宝宝对于你我来说,是个未知名的品牌,并且这在本文还是虚构的产品品牌,我不知道是否有这个品牌的存在,用小宝宝举例是为了让你明白,对于我们不熟知的品牌,我们就是这般陌生,甚至不知道是否是真实存在的品牌。
并且,舒肤佳并非一夜之间成为受欢迎的品牌产品,舒肤佳的成功仍然离不开品牌的营销推广。
舒肤佳采用了媒体组合优势进行营销策划,在推广品牌之前,策划人对整个市场状况、受众心理、传播媒体介质以及广告预算都做了市场调研。
舒肤佳营销策划人建议采用电视配合POP和实物广告的形式展开推广。
电视媒体具有很大的优势,覆盖面广,有感染力,传达率高。当然电视营销推广也有一定的缺点,成本高,接触短暂。于是,他们还采用POP广告形式,这种形式弥补了电视的缺憾,并且能够直接刺激消费者购买商品。
当然,最有意思的是舒肤佳的广告设计,他们广告内容讲究平实,广告人物大都是普通人,能够拉近与消费者的距离。
有人看到这,会想这样的营销推广,好像大家都会做,但是电视广告诉求关注产品生命周期,这是专业人干的专业事。
再次反问,POP广告适合每种产品吗?POP广告适合进行哪个阶段宣传呢?
这都是营销人和广告人要思考的东西。
这就是为什么要进行营销咨询,并不是所有企业品牌都能自己独立完成营销策划和广告设计,术业有专攻。
营销咨询是帮助品牌企业打造更好地品牌形象和产品形象,并且利用市场一切可以利用的东西,来助力推广产品,让消费者群体认识到该产品的优势之处。奇正沐古做了这么多年营销咨询,也助力了许多品牌。