策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学地、合理地、有效地布局营销。通过判断市场态势和消费者的定式来对广告战略与活动进程去改进。上海营销策划公司进行广告策划时，首先是根据市场经济的发展，去了解现代的市场经济环境，理清错综复杂的关系去宣传某一个特定的品牌。
一个较完整的广告策划大体上主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。上海策划公司制作出的广告可以准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。去宣传某一个品牌，让群众更了解这个品牌的商品，让消费者更容易去接受它。
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给企业加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。一份好策划书可以可以让商品更有效的推广，让消费者更快速的了解这个品牌。
广告它是没有形势要求的，也没有目标，只要达到宣传为目的，它就是广告。你可以生成在游戏中，让人在游戏里无意识了解到，也可以在公交车等车的地方或者地铁车里给等车的人看到，也可已在路边放映给过往行人让其了解 。广告时限、广告对象、广告地区、广告内容广告表现上没有任何要求，你可以随意去制定，可以今天开始明天结束，可以开放给特殊日期的人，等等。
在上海策划公司的指导下一个又一个广告被宣传出来，让人们所了解某一个品牌、某一个商品 ，让这众人所熟悉，被消费者接受认可。一份广告策划，是根据企业的营销计划和广告目标来制定，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告，并加以评估、实施和检验后去宣传去执行。