提到广告策划公司，人们的第一印象也许是对于广告视频的拍摄，事实上广告策划的整个过程并不能一笔带过。文具行业的兴起和繁荣与人们对教育的重视有着紧密的联系，但是同样地，在各品牌的策划发展中，广告策划都是不可缺少的一个环节。那么从晨光品牌的角度来看，文具行业的广告策划究竟应该怎么做呢？
广告策划过程中，如何将品牌自身的内涵与价值运用到广告的设计中去，以及如何制定合适的广告文案与形式等等都是需要被谨慎考虑的问题。归纳地说，与广告相关的一切策划实施活动也是要基于消费者的需求和喜好来制定的。晨光的文具产品在设计时主要是从舒适度、趣味性、环保性以及高性价比这几个角度来考虑的，产品的种类繁复，涵盖了各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类等等，极大程度地为消费者提供了多种类文具产品。
正因为晨光品牌产品是围绕节能和创意来设计的，因此在广告的策划活动中也应当以此作为重心。由于人们的生活水平得到了提高，社会产品的种类也在不断丰富，时尚、创意、新奇、人性化的产品也将更加符合人们的精神消费需求。从消费者这一角度来分析，策划公司在针对文具企业进行广告策划的时候必然是要从这一方面进行突破的，在质量过关的基础上增加设计的新颖创意，然后再通过广告进行有效的宣传，扩大产品的知名度。
所有的广告策划活动都是要以市场环境和企业的经营状况分析为基础进行的。目前文具行业的市场已经趋于饱和了，广告的策划就是为了让品牌在消费者的心智中留下更为深刻的印象，从而获得更多消费者的关注度，并将其转化为购买力。
广告策划公司在对文具市场进行调研分析的时候发现，文具产品本身是具有可替代性的，企业在策划的过程中应当从品牌的形象与价值入手，以独具特色的外观设计为着眼点，强调产品的内在设计优势，从而才能有效扩大品牌在市场中的影响力。延伸来说，除了文具行业以外，其他行业也是需要广告策划活动的协助的，只有这样才能更好地促进企业与品牌的稳定发展。