随着社会的快速发展，营销策划公司从很多方面发现大众开始很难从许多商品中感受到品牌的独特魅力，即便是企业间的竞争，也已不再是单一层面上的局部竞争，而是升华到企业内部与外部的各个层次上全方位的整体实力竞争，也就是企业形象力的竞争。因此品牌的建立要保持在和消费者所有的接触点上，同时也要进行品牌全案策划，那么其特征都有哪些呢？
1、排他性特征。每个品牌的核心价值都应该是，能够形成可是别的明显特征，并能明显区别于其他竞争品牌。比如，在国产家电品牌中，海信的核心价值是创新，而科龙的核心价值是科技，如果再出现很多的打着科技旗号的企业，科龙的品牌差异也就会和其他竞争品牌的区别越来越小。
2、执行力特征。品牌核心价值应该与企业的核心竞争力、长远发展目标都是一致的，如果企业对品牌核心价值没有中分得执行力，是很难让所倡导的品牌核心价值贯彻始终的。如果一个品牌将其核心价值定位于科技，它就必须拥有持续的技术优势来支持这一定位，否则这一核心价值就会越来越弱化。
3、感召力特征。品牌核心价值的更主要作用就是利用其强大的感召力，体现对消费者的关怀，引发他们的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。
4、兼容性特征。这主要体现在两方面，一是空间的兼容，要能包容企业所有产品，并未以后的发展留下充分的空间;而是时间的兼容，企业的品牌核心价值一经设定，便应长久坚持，以使品牌内涵延续下去。
关于品牌全案的设计问题，企业先要从从分析影响品牌的内外部因素开始。品牌塑造必须迎合消费者的利益，才会取得成功，否则很难触动消费者的需求;而企业品牌战略规划的制定也必须与企业相匹配，因为企业不仅仅要有付诸实施的愿望，更需要得到企业现有的资源与能力的支持、投入与坚持。