广告策划公司的业务合作企业中必不可少的就是娱乐行业。以网络综艺节目中的多种广告植入方式来看，广告公司在策划方面还是动了很多脑筋的。本文将通过《明星大侦探》这一网络综艺节目中的广告植入方式来谈谈目前广告植入的情况。
要知道，网络综艺中的植入式广告早已面临着两方面的问题，一是表现形式单一，缺乏创意;二是植入广告过于频繁引起观众反感。而《明星大侦探》中的植入式广告一般分为以下几种情况。
首先是让广告作为道具，与节目进行融合。明星大侦探其实是一档推力类型游戏，每期节目都会设立“侦探”和“嫌疑人”两种角色，而侦探在搜索线索时往往需要用到特定道具进行收集。刚开始节目的特定道具是拍立得，画质并不清晰，后来便由OPPO手机冠名，同时加入游戏道具之中，并且提出了“没有前后两千万，哪好意思来破案”的广告与，巧妙将产品或品牌进行植入。
其次是利用明显效应进行花式口播广告。大部分综艺都会邀请当下年轻群体喜爱的嘉宾参加，带来的明星效益不可小觑。在明星大侦探这一档节目中，撒贝宁作为央视主持人更是通过其幽囚的口播能力在树立品牌形象的同时丰富了节目的幽默效果，最大化降低了观众对口播广告的抵触心理。
第三是品牌与剧情的融合。不得不说，明星大侦探这档节目是广告植入的非常好的平台。在节目中，每个嫌疑人都会有自己的一个专属房间，在其中可以找到相关的线索，房间内的任何陈列品都有可能是剧情线索，而这些陈列品甚至是路边液晶电视的指示标都可以将品牌毫无痕迹地植入到剧情之中，并且推动剧情的发展。
网络的发展使得许多广告形式并不会被观众认可，甚至还会引起受众的抵触情绪。目前很多网络综艺都会采用各式各样的广告植入方式，但很多都显得僵硬生涩，很容易令观众出戏。《明星大侦探》中这几种广告植入方式是融合地比较好的。从这一点可以看出，在一档网络综艺节目中，并不是广告植入方式越多，植入次数越多，就能获得越好的效果，而应该从中选择合适的几种植入方式，适时地进行广告植入，把握住一个度，才能取得品牌传播的最佳效果。