互联网技术已经渗入到生活的方方面面了，电子商务平台就给人们带来了更加便利的购物体验。这些电商平台之所以需要通过战略咨询公司的帮助来制定详细计划，不仅仅是因为发展环境和市场竞争的激烈，同时也与品牌自身的发展有关。那么唯品会这些电商平台究竟是如何塑造自身品牌的呢?
品牌塑造其实主要是指为寻求更好发展而确定品牌合适的定位，同时为形成品牌效应而做出的各种调整的过程，这是一个漫长工作，但也是提升企业产品知名度、品牌形象和消费者品牌忠诚度的有效途径。电子商务企业整体的运营是依赖于互联网发展的，所以在品牌的塑造与建设过程中与传统企业有着本质的不同，它更重视网站交互、用户互动、顾客体验等方面的优化，而且在品牌推广的过程中，网络线上营销方式也更加适合其发展需求。
唯品会的定位是“一家专门做特卖”的网站，为了能够在市场的激烈竞争中获取足够的优势，前后推出了各类优惠活动，比如说“超级特卖节”、“双汇大战”等等，目的都是为了吸引更多的消费者，但事实上，这些活动并不是独特的，目前行业中竞争已然不可小觑了，这就需要各大电子商务企业重视品牌战略、策划等方面的工作。
对于唯品会等电商平台来说，品牌的塑造往往可以分为这几个影响层面，分别是品牌形象、用户认知和网络文化。而唯品会从一开始的高知名度到后来渐渐式微，品牌塑造过程中存在的问题也是原因之一。首先，唯品会的品牌个性化并不突出，尽管唯品会的定位是很明显的，但是在市场变化以后，唯品会企业并没有能够及时完善或者说重新定位消费者群体，反而导致在市场威胁下缺失了品牌的个性化。其次是用户体验不良，唯品会的电子商务设计体验与其他电商平台并没有太大的差异，这一点很容易就会使潜在客户流失。此外，不重视与新媒体的联合等也是需要得到改善的。
网购已经成为人们日常生活的一部分了，因此电子商务平台市场竞争也是相当激烈的。战略咨询公司认为，唯品会等一众电商平台要想在市场中脱颖而出、要想获得更多用户的肯定，就必须结合实际情况做好详细的品牌塑造规划，并加以实施。