一个企业要想发展的好，必须制定出符合自己的企业品牌策划文案，其中企业品牌策划当中必须要切合本公司产品的定位。那么什么是产品定位呢，其实产品定位就是消费者的定位，在制定品牌产品定位一定要和自己企业的消费群体想吻合，就是产品要迎合消费者“胃口”。所以从这个角度上来看，在制定营销策划的时候，一定要认真调查消费者的主观消费特点、习惯等，有些企业品牌在命名的时候就没有考虑到无意识状态下客观存在的自身品牌形象和品牌诉求，也没有考虑到中国特色消费者的认知特点、消费理念和消费行为习惯，导致消费者在展开品牌联想时和企业品牌诉求相违背。
当前中国企业在制定品牌的时候，更多的是考虑到品牌形象要和中国消费者的特点相符合，尤其是品牌名称、品牌诉求要和中国特色的消费文化相融合。只有这样，企业策划出来的内贸品牌才能在内贸市场上生存、发展。盲目地崇洋媚外，东施效颦，其结果只能适得其反。
在企业制定营销策划文案的时候，一定要切合产品定位，主要是遵循以下这三个原则，相信会对大多数企业在制定品牌策划的时候有帮助。⑴中低档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念，即大众化的品牌理念;⑵高档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念;⑶无论何种产品定位，不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。在一些地方，有些企业在品牌策划时只看到高端品牌所带来的巨大利润，而没有看到策划高端品牌背后企业的实际情况或者必备条件。
一个成功的营销策划几乎都是企业自身对实际情况的正确认识，制定符合自身企业品牌发展的策划，同时要注重对品牌策划团队的培育、品牌塑造与传播的精准把握，来自企业对品牌形象塑造的预见性思考——事先希望在消费者心中留下的那种品牌形象。
所以，企业在启动营销策划前，首先要认清四个问题：一是企业自身的品牌应该是一种什么样的品牌?二是企业自身品牌和哪类消费群体有关?三是消费者为什么要爱上企业这个品牌?四是企业有没有实力建设好这样的品牌?在思这四个问题以后，才能够制定出好的企业营销策划文案。