很多企业都有这样错误的观念，实施企业品牌策划就是要让所有人都买自己的产品。其实，企业品牌策划是要向大众群体宣传，但目的是引起目标群体的注意、小众化的购买。现在的资源如此丰富，企业没有消费者的支持就无法在市场上生存，但是消费者却不是非某一个企业不可的。但是在强大的企业也不是能让所有的消费者都满意的。因此企业主要服务的还是对自己目标的消费群体，也就是企业品牌策划要向小众化发展。
随着私人订制的发展，越来越多的人追求个性化、小众化。企业品牌策划也要随大环境的变化而变化。企业品牌小众化可以很好的解决市场上同质化严重、山寨货泛滥的现象。企业转向小众化，就要更注重目标消费群体的需求以及变化，因为小众化品牌营销策划主要是靠消费者的口碑营销展开的。
企业品牌策划小众化，是指企业产品向目标消费群体销售，而不是全体消费者销售。就是将产品和消费者细化分类，再进行匹配，或是专门为一类消费群体设计产品。就是说企业产品要向一个方向细致化。就如同护肤品类的产品，有美白的、有抗老的、有去痘的等等细分。企业品牌策划也要将品牌和产品细分。
企业品牌策划要怎么达到小众化?企业要分析市场，找到漏网之鱼，其他企业还未占领的领域。但是现在市场越来越成熟稳定，所以企业还是根据市场变化来创造新类型。企业找到精准的目标消费群体，研究消费者到底需要什么，他们有什么共同的特点，又有什么联系。在企业解决了这些问题后，企业品牌策划就能向小众化发展了。
企业品牌策划小众化，是说企业产品服务小众化，企业还是要向大众宣传的。斯图尔特.亨德森.布瑞特说过：做生意不打广告，就好比从黑暗处朝姑娘抛媚眼。企业的品牌策划还是要宣传推广的。企业的目标消费群体虽然是小众群体，但是企业不宣传，就更没办法吸引消费者，因为消费者不了解企业品牌的特性和功能。宣传推广是所有企业品牌策划必备的流程。企业要正确科学的对待企业品牌策划向小众化发展。
企业品牌策划小众化，是未来市场的发展趋势。因为现在的人们更加注重自己在社会上的存在感，就是因为追求存在感，所以拒绝一样的产品，最直接的体现就是现在的人越来越讨厌撞衫，越是限量越是想要得到。企业品牌策划向小众化发展是符合时代发展的。