品牌策划是现代企业发展与市场竞争的最重要的方式之一。成功的品牌策划是通过增加和吸引消费者购买产品的价值来提高产品服务和盈利能力。企业通过开展品牌营销策划活动的方式来提高品牌的可信度，确定品牌的市场。这样不光是对消费者有好处，对企业也有好处，通过开展营销策划使得品牌被更多的消费者了解，消费者通过了解之后去购买自己品牌的产品。
品牌是消费者购物的方向。全国有多少个生产商?恐怕没有人知道，但是知名的品牌却只有几个。消费者购买商品的时候买的最多的也会是这几个品牌的产品。因为这几个品牌的产品在使用上有某些特性，可以减少消费者购买商品时的选择，这样不光简化了消费者购买的行为，还极大的减轻了消费者精神负担，在购物的时候也能够更好的去选择适合自己的产品。
品牌是企业向消费者的品质保证。在当今的社会越来越多的消费者消费者购买商品考虑的已经不再只是商品的本身，而是商品的安全，商品的品质。从而降低消费者购买风险。产品的价格越高，购买过程中暗藏的风险就会越大，因此品牌也会显得更加的重要。例如我们购买电子产品时有多少人能够看懂电子产品的信息，在这种时候消费者购物所考虑的则是产品的品牌，通过品牌去相信这个商品是好的安全的。
品牌可以展现商品的个性。品牌的个性与产品的属性不同，具有不易改变的长期稳定的特性，可以向消费者传递信息和自我表达的功能，并且将由此产生的形象与品牌联系起来，以提高积极的态度、情感和忠诚。对于消费者而言，产品的个性就是区别品牌与品牌之间的不同，通过这样的方式来辨别自己喜欢的产品。对于企业而言，品牌的特性可以增加消费者对品牌的喜爱和对企业的忠诚。
消费者通过品牌去辨别企业与企业的发展方向，通过品牌去选择适合自己的产品。因此品牌也就成为消费者对商品的辨别方式。企业也可以通过品牌来向消费者保证产品的可靠和产品和增进产品的可信度，通过这样的方式，使得品牌在市场上的作用越来越明显。因此品牌也就成为了消费者在市场中购买产品的方向。