品牌已经成为了现在市场上越来越不可或缺的要素，也是企业在市场进行营销的关键，其品牌在市场上的意义也越来越大，企业如果没有坚强的品牌做后盾是无法在市场上取得持续的销售动力。品牌营销策划认为，在现在的市场中，使用品牌作为企业发展的手段，这样企业也许在市场上会更容易的到消费者的支持。
产品真正的来源是哪里?是指产品的配方发展使还是指产品的产地呢?都不是，问的就是产品真正来源与哪里，产品为什么被创造出来。这个问题对于很多的企业家来说都没搞明白，不知道其含义。当然在中也有很多人都不把这个问题当成问题来思考，这也是企业家未能真正去考虑市场需求的原因。因此市场观念很重要，任何的产品都无法脱离市场的根基，脱离了市场的产品也都无法生存，因此，品牌企业生产的商品要符合市场，符合消费者的需求。
曾经就有位办公文件柜制造商，制造商对产品的质量是一直严格控制，不断改善产品的质量，并且因此形成了好的品牌形象。但是这家企业后来选用了更优质的拆料来制造这些柜子，因此销量也下滑了，这家企业老板跑去问销售商：“为什么产品的销量下降了?买我柜子的顾客变少了?”销售商回答说：“因为文件柜价格上涨了”。制造商理直气壮说：“我用了更好的材料，这些柜子从楼上摔下去仍能完好无损。”销售商说：“是的，但是顾客并没有打算把它扔下去的打算”。
企业对产品一味的去追求产品的品质是好的营销方式吗?当然不是的，但也不得不去考虑产品的质量，当产品的质量好的过度时候，脱离了产品实际需求的时候，那么消费者真的需要那么好的质量的产品吗?
品牌营销，是让企业的产品树立一个形象，然后不断的去规划这个品牌的形象，让消费者能够接受这个品牌的形象，使消费能够喜欢这个品牌，但不需要脱离实际需求，需要产品质量好，但不需要好的超出产品本身的需求。需要产品有特色但不需要把这个产品变成特殊产品，品牌营销真正的目的是为顾客提供顾客所需要的独特的产品。