品牌策划就是让企业的形象和产品品牌在消费者的脑中形成一种个性化的区隔，使得消费者能够认可企业品牌和产品品牌的价值观，三者之间和谐统一，在消费者中形成一阵品牌声浪，吸引消费者购买，并让消费者买得愉悦。
在早期的市场中，由于国家实行计划经济，各个行业由政府规范管理，因此只在乎生产产品的数量和质量;到了后期市场的逐渐开放，市场中的企业公司骤然增多，行业中的竞争变得激烈，不少公司开始通过产品的外形、种类、质量、价格等方面谋求差异化，寻求发展;而到了物质水平日益丰富的今天，消费者的需求同样开始发生了改变。品牌策划成为行业竞争中企业脱颖而出的有效“跳板”。
一个企业公司想要快速的进入市场，做好品牌策划是很重要的。品牌是给消费者带来溢价、产生增值的一种无心自称，其增值的源泉是消费者心中形成的品牌载体的印象。企业的发展可以说都离不开品牌策划，品牌策划能让企业在未进入市场前对市场需求做出正确的判断，阻止企业的不当操作造成的巨大损失;在企业中期能让企业区别于其他同行业的企业公司，形成差异;发展到后期能为企业涉猎其他领域做好铺垫和一定的知名度和受众支持，甚至成为地域国家的一种标识，这是一种无上的荣誉。
在进行品牌策划时，我们应该明白品牌形象不是鼓励存在的，他是有许多因素糅合组成的，包括产品的形象、功能、品质、价格、以及最重要的公司文化，这些都能在品牌的内涵意义中展现出来，再通过广告等网络营销将品牌以及其包含的人文意义、价值观传输给消费者，使消费者接受企业的品牌文化，认可企业的品牌价值，让消费者主动购买产品，这也就达成了品牌策划的作用和意义。
就以近期比较热门的“国货彩妆”为例，再之前我国的化妆品市场消费需求是有些低的，国人更愿意购买欧美日韩的彩妆品牌，究其根本是对他们的品牌认可度更高。国内的产品，及时质量好、价格优惠却因品牌策划没做好少有人问津，而近年来随着“国货”热潮，使不少公司意识品牌策划的重要性，通过一系列的措施使公司“重焕生机”。
品牌策划是伴随着企业成长的一个长期的过程，跟随企业的发展阶段而有所变化，做好企业策划是每个企业都要重视与认真执行的事。