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旅游品牌策划公司经典案例:兰州旅游

2018-07-13 09:55:05

上海旅游品牌形象策划公司奇正沐古,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供旅游品牌形象策划、品牌全案策划、品牌战略咨询等服务的品牌策划公司。

2012年的时候,兰州市政府为了开发旅游资源,找到了第三方咨询机构奇正沐古,希望奇正能提供帮助。

在合作前,兰州方面就谈及难点在于品牌:“国家正大力推旅游,这个机会我们很想抓,但一提兰州,一般人对它的印象,都停留在一碗拉面、一条黄河、一本读者,这可不行啊!”

而奇正沐古接到这个项目后,也很苦恼,兰州这个项目确实不好做,从旅游资源来看,真的近乎一无所有。

论风景,比不过内蒙;论文化,比不过西安;风土人情,比不过乌鲁木齐;就算是丝绸之路,那也主要在酒泉、张掖一带。

每年都做拉面节,但出去做拉面的都是青海人,而且一开始对面就说了,一碗拉面、一条黄河、一本读者撑不起城市的旅游资源。

要啥啥没有,这种城市该如何来做旅游呢?

旅游品牌形象策划

这时奇正提出,干脆逆向思维:当企业自身没有优势的时候,就应该跳出审视自我的困局,站在一个更大的格局上寻找机会,重新思考和定义自己。

兰州其实并非一无所有,它有个军区,而有军区,就代表了道路的发达。

往西走,武威、张掖、酒泉、敦煌、吐鲁番、至乌鲁木齐,是丝绸之路;

往南走,临夏、甘南、郎木寺、九寨沟、至黄龙,是草原风光游;

往东走,秦安大地湾、伏羲庙、法门寺、西安、至洛阳,是寻根访祖线;

往北走,白银景泰黄河石林、中卫沙坡头、银川、至包头,是黄河奇观游;

往东北走,平凉、庆阳、延安宝塔山、至壶口瀑布,是黄土风情;

往东南走,陇南、广元、至成都,是锦绣自然风光游;

往西南走,塔尔寺、青海湖、格尔木、至西藏,是神奇青藏天路。

也就是说,从兰州出发可以通往各地,原来兰州作为旅游的目的地,和谁比都没有竞争力,但是如果从兰州出发,就可以俯瞰整个西北。

找到突破口后,奇正用一句话为兰州旅游圈下了四分之一个中国,“中国西北游,出发在兰州”。

这句话出来后,兰州省委市委领导给予了高度的肯定,并评价说:一句话让兰州回到了西北开发的帅位上。

省领导在视察时更高兴地说,围绕“中国西北游,出发在兰州”的大战略,要将兰州打造成西北的物流及信息中心。

兰州旅游项目也因此一炮而红,现在回头看这个案例,奇正之所以成功,最重要的一点就是逆向思维,不要看自己缺什么,而要看自己有什么!

类似的案例,还有新加坡的阳光旅游:新加坡没有名胜古迹,没有名山大川,也没有历史底蕴,但它有一年四季阳光直射的的优势,于是针对性地大面积的种花植草,成为世界上著名的“花园城市”,吸引了各国游人前来观光旅游。

所以很多时候,不管是做企业,还是做品牌,一定要跳出局限,才能看得更高,走得更远!

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