我们可以通过各种方式共同探索特色营销策划之路，比如一份蕴含商机的文件，一个引导营销创新的人，一个推动产业创新的决心，共同指明通向特色营销创新之路，本文将为大家介绍我国的营销相关文件。
2011年7月22日，国家发改委、中国人民银行等七部委工业和信息化部发布文件《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，恐怕这是国家七部委联合发布的一份非常正式的文件，标准最高，它还有配套资金和政策，这是真正指导品牌发展的官方意见。我第一次看到这样一个有项目、有资金的具体文件，应该引起重视。文件中最关键的一段：认为加快中国工业企业品牌建设是推动经济结构调整、转变发展方式、走特色新型工业化道路的必然要求。坚持扩大内需战略，释放消费潜力，增强国际竞争力是客观需要。它是推动产业创新发展和科技成果转化为现实生产力的重要起点，为树立和维护质量信誉，树立国际形象和制造业的影响奠定了坚实的基础。
为什么没有大品牌，奢侈品牌?
一是小农思想。我们是一个有着千年农业文明的国家，过去，服装业发展最好的是浙江。但今天我们的服装集团搬到了福建。福建共有38家上市公司。为什么?因为浙江企业家先赚钱，他们的勇气就变小了，农耕文化的品牌战略深植于他们心中。
然后是手工作坊。从清末民初，手工作坊发展成为中华老字号。但49年后，它开始从事公私合营，手工作坊的品牌也随之消亡。然后在几十年的计划经济中，卖方的营销被颠倒了，有货等着买方要货的人不需要品牌。改革开放后，加工企业和对外贸易的定位形成了N型产业结构。生产是最高端的，产品研发和营销是N的两端，所以我们的研发、销售和品牌营销都很薄弱，产能后遗症不能长期消失。市场定位是以消化产能为基础的，价格战只有一种方式，如何坚持打造大品牌?
全球第一任CEO杰克·韦尔奇曾说过，企业价格战的问题：当一个企业发展到只打价格战时，是CEO不动脑筋，企业是一个N型产业结构。研发能力弱、市场品牌能力强、制造能力强，导致了今天我国企业产业能力的后遗症。
三是过度营销，迷信营销，这些产品好不好无关紧要。只要他们能推动，敢说，他们就会出卖，滥用他们的影响力。
四是独特的山寨文化。据了解深圳电子街可以快速组装各种山寨版本，并进行营销策划，正是因为没有重视知识产权，山寨文化从而兴起。