一个企业的成功除了优质的产品的支撑还离不开正确的品牌规划与营销手段的辅助。只有在多面协调统一发展的情况下，企业产品的优点才能被更多的消费者所了解知道，并且在产生相关的需求的时候通过品牌区分在众多的同类产品中选择出来。企业也借助品牌规划来提高品牌营销的影响力，让消费者对品牌及产品记忆深刻，并通过联想等方式加深企业品牌与消费者之间的联系，从而提升了产品的销量。
随着日益激烈的市场竞争，一些老字号企业也陆续倒下，作为传统糕点的老字号品牌——稻香村同样面临着挑战与机遇。稻香村最先起源于苏州，是苏式糕点，而传到京城之后随着时间的推移，稻香村已经发展形成了非常具有当地特色的产品，品牌传播就人人皆知。但是随着市场的开放，新式糕点与外资品牌对其造成了很大的冲击，品牌的创新与升级迫在眉睫。
企业在坚持产品质量之下开始进行创新，并且在品牌策划方面重点突出了老字号的文化底蕴，传承的不仅是古法技艺，更是精神财富。企业将中国的传统饮食文化与对待饮食的郑重态度融合在产品中，融入到品牌形象中，从而传递给消费者。同时稻香村也抓住了网络营销的核心，通过一些新媒体渠道来进行营销推广，是的品牌不再只有老年人知晓，年轻人同样了解了这个品牌，扩大了企业的消费人群。
稻香村也时刻谨记自己应该承担的社会责任，对食品标准工作非常重视，多次参与国家相关标准的制定与修订，不仅合力推动了相关标准的完善，带动整个行业的发展;同时也给企业品牌带来了一定的正面影响，让消费者对品牌的认知再一次提升，看到了企业对产品安全的认真与重视，也将品牌最为行业标准的一种象征。
企业发展中的品牌规划做到最后更多的是一种价值观的规划，是一种文化的传承，尤其是在更加注重文化内容的当今时代。放眼望去，优秀的大公司在发展的过程不仅仅只关注眼前的那些利益，同时他们也主动在自己的肩上担上了社会责任，以一种更大的格局观点去看待企业的发展，思考企业能够为这个行业、为这个国家带来些什么，通过品牌将这种正能量的观点传递给消费者，同时也提升了品牌的形象。