品牌文化对于企业和消费者而言是一个虚拟的东西，但是这个虚拟的却是精神上的象征。就像很多的奢侈品品牌，他们的成本可能并不是很高，但却能以很高的价格销售。那么企业应该怎么设计品牌文化呢?上海营销策划公司认为，品牌文化它是一个精神上的象征，是对产品所附加的一种形象是一种很虚的东西，必须要去设计，要去传播才能让消费者了解才能在市场上发挥作用。
企业在设计品牌文化的时候一定要关注品牌企业的特色，任何的产品和企业都有符合他自己的特色。都会有与同类产品别具一格的韵味。在设计品牌产品特色的时候从品牌的个性出发，进行扩散性思维、挖掘品牌的名称、主体、载体、受众等等一切可能存在的特设，追溯各个品牌的历史特性，通过这样的方式设计的品牌才会更容易符合企业的品牌，让消费者更容易理解品牌的文化。
迎合受众的口味，企业品牌是为什么而存在的?可能有很多的企业商会说是因为市场需求，是因为消费者需求而存在的，其实是可以这样理解的。因为这些都是市场上的需求，都是消费者的需求，只有迎合消费者的需求才能够得到消费者的喜爱，如果企业不能得到消费者喜爱和支持，企业的产品又该往哪里销售，怎么才能获得利润呢?因此企业必须要迎合消费者的口味和喜好，只有这样的品牌才能在市场上有用。
演绎特色的文化，由于文化是需要长期的沉淀才能够形成们这与品牌的快速构成是相反的，品牌只要宣传做到位，让消费者知道就会在市场上发挥出作用，但是品牌文化宣传的是很虚的东西，如果不能让消费者理解和认可那么这个品牌文化在市场上很难发挥作用。
品牌文化是企业通过宣传，通过讲故事的方式让消费者了解的，通过宣传品牌文化来提高品牌在市场上的价值，通过这样的方式起到宣传的作用，让符合某些特性的消费者购买品牌企业的产品。就像某个品牌把咖啡宣传成小资生活的象征，把西装宣传成成功人士的象征，通过这样的方式来吸引特定的消费者，让这类消费者购买品牌的产品。