产品营销策划，是一个很笼统的概念，也是所有企业做营销策划案的目的。创意营销、广告营销、品牌营销、市场营销等等，这些销售都是营销产品，包括服务，服务也是一种产品。营销策划公司认为，企业所有的营销策划案为的都是销售产品，提高产品的价值，让产品得到市场的认可，获得长期稳定的市场收益。
产品是什么?它是能够供给市场，被人们所使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或他们的组合。产品通常分为五个层次，即核心产品、基本产品、期望产品、附加产品、潜在产品。在市场上消费者购买到的都可以称为产品，所买到的可能是这五个层次的单一某项也可能是这些产品的组合。
产品营销为的就是销售产品，通过渠道建设，通过这种方式将商品推广到全国，毕竟任何的工厂生产的商品都能够满足当前区域的需求，如果不能开拓市场，那么商品生产出来又有什么用那，毕竟企业生产的商品都是为了销售。任何的企业任何的行业产品的销售营销模式都是大相径庭：例如快速消费品通常采用的是传统的分销模式：厂家——经销商——批发商——终端——消费者;或者厂家——大卖场——消费者;这样的营销完全可以通过拓展销售渠道去增加。
消费者购买产品的目的是为了什么，通常为了实现某些目标，如洗衣粉、洗衣液，是为了洗衣服更方便，衣服也更干净一些。购买食品，是为了肚子，或者满足口欲望，这才是消费者购买产品的目的，通过产品去实现一些自己所需要，所想要实现完成的目的。
对于企业而言，实行产品营销能引导的只有企业的品牌，销售途径以及产品的功能。通过广告宣传扩大品牌的名气，让消费者知道这个品牌的产品是好产品，非常的好用，建立好渠道，让商品销售的更加广泛，以及控制好产品的功能、产品品质，为消费者提供更好的服务，以此来吸引消费者。产品营销永远不是单方面就可以做到的，必须要企业和经销商以及消费者形成好的关系连接才可以。