饮料作为人们生活中的一种调剂品，自从出现在市场中以来，可以说受到了广大群众的欢迎。企业营销策划工作对于饮料行业来说是很常见的，毕竟市场中饮料品牌和产品种类非常多，只有让消费者深刻了解到产品的优势，才有可能促进产品销售量的提升。那么饮料市场中企业的营销策划究竟应该怎么做呢?
营销策划的根本目的是为了创造更多的效益，但是在制定过程中除了要考虑到市场的实际发展情况以外，更重要的是必须强调消费者的需求。举例而言，正是因为生活质量大幅度提升，人们对于健康的追求也逐渐体现了出来，饮料产品更是从过去的生活奢侈品转为了目前的日常生活非必需品。
从消费者的角度来考虑，主要可以根据这几点因素制定相关策划。首先是饮料市场对产品种类的需求，包括而不限于茶饮料、碳酸饮料、果蔬饮料等等。比如说“康师傅绿茶”，针对市场和消费者的需求，在产品设计上做出了不少与时俱进的改变，以“绿色好心情”作为品牌核心价值，倡导绿茶饮料的自然、健康、活力和旺盛的生命力。
从市场份额分析中，我们可以明确发现虽然饮料品牌多达数百个，但是销售量却集中在主要的几个品牌上，比如说碳酸饮料市场的百事可乐、可口可乐，乳酸饮料市场中的椰树、维他奶、乐百氏，果汁饮料汇总的三得利、麒麟等等，茶饮料的市场则几乎被统一、三得利和康师傅瓜分了。由此可见，如果企业不重视营销相关的策划和实施的话，品牌在市场中的处境可以说是举步维艰。
营销策划的工作很复杂，往往需要经过市场分析、企业经营调研以及渠道开发等多个方面的整合制定。对于饮料市场来说，品牌的建设是非常重要的，品牌的价值是可以作为竞争手段的合理基础的。另外就是分销的渠道了，饮料品牌的分销渠道大致上可以分为超市和批发两种形式，前者网点多销量大，但进入有要求或门槛，后者运营费低，资金周转快，但利润率低。当然也有店铺自营和餐饮渠道，不过这方面要想做好还是要投入不少精力的。
总的来说，企业营销策划涵盖了多个层面的考虑，上文只是简要讨论了其中几点。对于企业来讲，营销方案的策划除了要尽可能达到企业的目标以外，还应考虑到企业的实际情况。