企业如果想要获得平稳的成长与发展的话，有效合理的营销策划是必备的一环。从市场的发展来看，一切营销都是基于企业对市场和自身的详细分析之上的。那么具体来说，市场中的环境变化对企业营销方面的策划安排会有哪些方面的影响呢?
在市场环境的影响因素中，最需要企业关注的是消费者的变化。随着市场竞争日趋激烈，产品同质化现象严重，经济水平和科技能力都在稳步上升，人们渐渐意识到消费者的地位在市场的发展中是不可忽视的。准确来说，现在的市场营销应当以消费者研究作为重点，通过对消费者需求进行分析，从而采取合适的营销战略。所谓市场营销，指的其实就是企业认识清楚目前消费者未被满足的需要和欲望，并估算需求量大小之后选择企业的目标市场、确定适当的产品推出，从而赢得更多的消费。
市场营销方案的制定与实施主要有两方面的目的，一是稳固自身已有的消费市场和消费者群体，二是提高品牌知名度，吸引更多的消费者进行消费。前者需要考虑消费者流失的原因，并针对这些可能存在的因素完善自身，后者需要分析当下的消费者心理和行为，这样才能促进企业的有序发展。通常来说，原有消费者群体的流失是因为客户的需求不能得到切实有效的满足，所以两者需要综合考虑的因素相对是重合的。
消费者在生活追求和消费需求上的变化大致上可以概括为这几个趋势，分别是广泛化与高度化、情感化与感性化、个性化与多样化以及发展化和伸缩化，而且每个消费者都会同时具有多种消费需求。因此，企业在市场营销的过程中，也是制定合适的营销策略的。比如说产品策略，通过提供不同功能的产品来满足不同消费者的需求，当然，前提是要及时倾听消费者的需求和渴望并明确提供的服务与产品。
众所周知，市场营销策划是需要差异化战略的，而这些都是需要做好环境的详细分析，消费者的需求变化虽是重点，但策划过程中还需要对企业的运营情况和竞争对手的营销情况等等进行多方面的分析总结，这样才能避开威胁、把握机会，利用优势突出重围，可以说是知己知彼，百战不殆了。