营销对于消费者而言就是用货币换取商品，为什么要达成这笔交易呢？就是想要得到某些好处，并不是需要产品的本身，当出现更好的商品的时候，在使用上更方便的时候，就会选择更好的。品牌营销策划认为，企业在做品牌营销策划的时候最好的办法不是销售产品的本身，而是宣传产品能给消费者带来什么好处，用这种方法交易会更容易达成。
美国报业协会有一句话，消费者购买的基础是产品的用途，而非产品的本身。商品的推广，在做广告宣传的时候时推广好处也许会更好些，比如说手工精选的高级座椅，这是产品的特点，在宣传的时候通常会宣传说产品的柔软和产品的奢华与舒适，这样就展现出了消费者在购买这个产品的好处，手机或者电脑在外观上差别不大，但是在在配置上都会有很大的差别，对于一些不懂行的人来说，在宣传的时候那些数据有什么用看不懂，真正要看的是产品的特点，比如产品在拍照的时候特别好，消费者在使用拍照功能的时候达到的效果会更好，这样喜欢拍照的就会买这个产品。因此消费者在购买时不是购买产品的本身而是看重产品的好处。
百年柯达，柯达企业在过去印像行业占领了三分之二的市场，但如今却被市场给抛弃了，柯达胶卷对于过去而言，想要留下某些信息的时候，柯达的胶卷相机是最先进，最便携的。当数码相机到来之后，数码相机在相片的保存方面做的更好，而且拍照还差不多，并且不需要洗出来才能看到，在电子产品上就能直接看到图片是什么样的，通过邮箱聊天软件上就能传播，所以胶卷相机被淘汰，数码相机还存在。
消费者购物，需要的永远都是商品能够带给消费者的好处，而不是商品的本身，当市场上出现了更好的商品时候，消费者就会选择更好的商品。
任何的企业在生产经营的时候最需要的就是消费者的支持，创新是企业发展动力的来源，创新能够提高产品在市场中的地位，为什么创新能做到呢?其原因是创新在市场上能够更好的让消费者做成某些事情，新生的产物能够更好的为消费者服务，消费者看重的往往也是商品的好处，所以宣传商品能给消费者带来什么好处也是营销的一种方式。