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韩都衣舍品牌营销策划案例分析

2018-11-30 09:55:05

  提供品牌咨询服务的公司都会对市场进行综合的分析,对于韩都衣舍这个品牌相信大家都了解,他们对市场和对整个亚洲的洞察力和始终坚持大品牌设计和平民价格的理念,深受用户的喜爱,他们坚持打造快时尚,更新快,款式多,性价比高的品牌设计,迅速俘虏了大批来自全世界的粉丝。

  韩都衣舍创立于2008年,那时优衣库刚刚入住中国不到两年,只是在一线城市布局,ZARA和H&M甚至还没有走进国门。

  在当时以偶像剧偶像团体兴起的韩国娱乐文化在大陆的风靡,韩都衣舍的开始就做对了一件事,定位,它以好看好搭好穿的特点迅速打开国人的消费观念,而那几年也正是国人认知迅速改变和互联网新时代到来的紧接时刻。

韩都衣舍品牌营销策划案例分析

  韩都衣舍同时还身处另一条快车道,互联网,电商的快速发展,在后来称为流量红利期的时代,此时也催生了国内第一批互联网服饰品牌,作为其中知名度最高的韩都衣舍显然又一次站在了风口上。

  当然,经营不仅仅如此,其中以最符合中国年轻女性消费习惯的韩风产品,和每日100多款的更新频率,价值以极高的性价比,其所独创的小组制,也成为国内各大MBA班上在组织结构创新上的必修课。

  2012年,淘宝商城正式更名为天猫,从此以后的6年间韩都衣舍连续取得了全网综合排名的第一位,发展期间粉丝达6000万,而他们只用了6年。

  随着限韩令和国际品牌的入驻加上网红经济的兴起,从2015年开始大量互联网品牌遭遇了增长的瓶颈,业绩不断下滑,但只有韩都衣舍一直保持了高速且稳定的增长,而很多曾经比较熟悉的品牌现在几乎都没听过了。

  韩都衣舍的成功要归功于在运营商的不断创新,包括前韩都衣舍的员工在内的成熟运营团队非常熟悉天魔唯品会,微信等各平台的运营策略,并开发出了一套可以提前判断销售各方维度的商业智能系统,以大数据为基础,半个月内疚可以及时调整每一款产品在页面内的展示位置和参与活动。

  韩都衣舍对每一次时代下流行文化的洞察和分析都决定了它每一步的营销战略,当社交化成为品牌与用户的沟通渠道后,韩都衣舍主动跟进,在微博,微信以及b站上都做出了踊跃的尝试。从发展经历简单看上去,就可以发现营销的活灵活现和市场的动态变化,而营销在应对市场变化时又深深影响着企业的战略和品牌等各方面。

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