著名餐饮料理供应商大内铜鼎,与上海餐饮品牌全案策划公司奇正沐古达成战略合作。
奇正负责帮大内铜鼎实施品牌营销战略升级,借势调味品赛道的高速发展,打造健康火锅底料的领军品牌,实现在该领域领跑。
双方达成战略合作后,奇正团队认为,要做好火锅品牌全案策划,需要注意三个方面。
火锅品牌营销策划的三大要点
一、火锅品牌定位
之前讲过,想做好品牌策划,特别是全案策划,首先就是做好品牌定位。
火锅行业其实也可以根据汤底不同、食材供应不同、消费不同以及场景不同进行划分。
以知名火锅海底捞为例,它的品牌定位就是在消费和服务上,用平民消费享受优质服务,展开差异竞争。
因此做好品牌定位,抓住空白赛道,是做好品牌全案策划的第一要务。
二、调查品牌竞争
当前,市场上的火锅的品牌很多,市场从蓝海变红黑,竞争十分激烈。
因此想要吸引消费者,想要市场认同品牌,就必须做好市场调查,了解品牌的竞争对手。
通过竞争定位,策划出与众多同档次产品形成差异化,差异化品牌定位也称竞争定位,对于火锅公司是非常重要的,
可以从差异化品牌定位、服务定位、性价比差异化、食材特点、菜品搭配等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。
三、做好品牌形象设计
随着竞争的加剧,消费者选择越来越多,除了火锅的口味的价格,品牌形象也会影响消费。
火锅在现在年轻人心目中,不仅是吃饭饮食的需要,还有社交意义,选一家品牌形象好的火锅店,选一个品牌形象好的火锅料,对社交非常重要。
因此,企业不仅要抓质量和价格,也要做好品牌形象设计。
品牌方可以结合产品特色,构建统一的品牌色、统一的VI形象设计、统一的产品包装设计,统一的品牌传播物料。
优秀的品牌形象设计,能让消费者对品牌迅速产生信任感,从而促进购买。