面对疫情冲击，著名化妆品集团华熙生物果断调整品牌战略路径，从2B转向2C。
在2020年，华熙生物前两个2B业务都被疫情冲击，它的功能性护肤品却贡献了13亿多的收入，超过了公司总收入的一半。
而且，它护肤品业务的毛利率达到82%，比原料业务还高。
凭上抖音、跟天猫合作搞国潮文化，请微博KOL背书等品牌营销方式。
「润百颜」这一个品牌，在2020年就替华熙生物挣了5亿多的收入，增速70%
另外一个护肤品牌「夸迪」，主攻的是冻龄抗初老，通过前期的营销策划，在2020年也卖出了3.9个亿，规模增长了5倍。
截止目前数据，润百颜已经突破10亿元大关，夸迪离10亿俱乐部仅一步之遥，这不得不归功于线上品牌营销。
BM 肌活上半年的营收已超过去年全年，今年营收也有望突破10亿，成为华熙生物旗下第三个10亿级品牌。
目前，华熙生物通过「黑零」进入食品领域，主要是玻尿酸饮用水，含有玻尿酸的西洋参和燕窝饮品。
用华熙生物董事长赵燕的话来讲，市场的深度通过医药级的原料达到了，高度通过医药产品和医美产品达到了，所以广度就由护肤品和食品这样的快消品来负责。
所以面对疫情和市场下滑，企业要想生存，关键还是要找对自己的品牌战略，从战略高度上进行挽救。