护肤与美妆几乎已经成为人们生活中的一个热门话题了，随着经济的发展和产品的市场竞争，是否健康无害就变成了首要的考虑因素。
“药妆”也就是在这个时候被大家广泛提起的，那么药妆产品的品牌定位策划与营销究竟应该怎么做呢?
在品牌的定位策划工作中，不仅要凸显出产品和品牌自身的优势，更重要的是抓住市场和消费者的需求，从而才能采取实施有效的战略方案，最终赢得市场。
尽管药妆产品有着较强的竞争力，但是目前来说整体市场是良莠不齐的。
不少药妆产品在提炼卖点的时候倾向于药妆的特点而非产品的本身，这自然不利于产品的后期发展。
更何况，目前大多数的药妆店并没有什么品牌定位，少数有着一定的品牌人群定位，仍然是比较狭窄的。
因此，药妆产品要想在市场得到有效发展，就必须做好目标人群的深入调查研究。
要知道，在当下的日常生活中，人们还没有养成到药店购买化妆品的习惯，其原因不止是相关产品的种类不够丰富，还因为很多人的不了解，这些都需要药店自身进行策划与营销。
当然，品牌的定位策划除了在消费群体方面有所体现以外，产品渠道和开发推广也能体现出定位策划的重要性。
之前北京医院联合制作的标婷相关药妆产品在推广以后市场上就出现了大量伪劣仿制产品，对标婷这一药妆品牌的冲击是非常巨大的。
这一例子表明，药妆必须要建立好品牌，并且要对产品渠道和推广渠道进行有效把控，这样才能最大化地吸引消费者注意力、占据更多市场份额。
很多人购买药妆会选择国外的，其原因之一就是西方有些国家的药妆行业发展比较成熟，而国内还需要进步。
其实国产药妆在使用效果方面也是很不错的，只不过相关的品牌定位策划和营销等工作没有受到重视，导致产品在市场中的发展以及品牌知名度的提升有限。
因此，如果药妆企业想要将产品推广出去，在消费者的心目中建立合适的区隔是非常必要的。