在平时的工作生活中，很多人都避免不了接触到酒水，有的是为了应酬，有的则是因为自身喜好。然而随着科技的发展，酒水行业的产品种类逐渐多元化，甚至出现了很多相似的产品，在这样的情况下，通过品牌策划管理和营销为产品增强竞争力似乎成为了一个比较好的选择。那么具体又应该怎么做呢?
当下的市场可以说是一个品牌竞争的时代，所以在品牌的策划、传播、营销等众多方面都是需要企业产生重视的，这样才有可能获得长远的发展。在产品的品牌策划与管理过程中，首先要做的就是确定一个合适的定位，而这一定位往往需要对市场竞争环境和消费者需求等众多方面进行分析。
目前的酒水市场中，价格早已不存在优势了，而且一味地依赖价格优势是不可靠的，品牌的影响相对来说会更加重要。从消费者的认知层面上分析过后，我们可以发现，汾酒在消费者心目中只能算是中档白酒，这与汾酒悠久的历史并不相符，也就是说，企业在产品的定位上其实并不准确，所以导致了人们对产品及其品牌的认知出现了偏差。
在品牌定位上，汾酒应当将产品定位与中高档且以高档为主，这样才能更好地实施其品牌策略。在酒类产品中，很多人习惯了一个品牌以后，如果没有一定的刺激因素，基本上是不会主动转向其他品牌的，那么这个因素就需要企业来创造。通常来说，适当的促销是可以起到这种刺激作用的，但是品牌的传播更是不可小觑，进而才能培养出消费者的品牌忠诚度。
在酒类产品中，最为大家广泛接受的就是茅台酒了，其产品的成功定位与相适应的品牌宣传起到了很大的作用。因此，汾酒产品要想获得大众的肯定，品牌宣传是必然要做的，而且还要做好。虽然说近年来汾酒有在央视投放过广告，但是仅仅如此是不足够的，企业可以通过加强各省份地区中的品牌传播，这样就可以有效地让大众认识到产品优势。
汾酒产品的品牌策划管理还需要经历一段时间的变化与革新，只有确立好合适的品牌定位，并将其融合到品牌战略中去，才能够带动起产品的销售，并且提升品牌知名度，扩大相应的市场。当然，在这一过程中，保证好汾酒产品的质量也是相当重要的。