随着品牌竞争的日益激烈，许多企业意识到品牌形象对企业重要性，而企业品牌升级也因此成为热门话题。
网上经常能看到大企业换品牌形象的新闻，这不仅仅是为了流量，也是通过品牌形象升级，向消费者传到新的面貌。
品牌形象升级一般有四大驱动因素：
企业变革、视觉陈旧、品牌架构、竞争态势
1、企业变革
企业的定位或者战略方向因为环境发展而发生变化，需要配合企业全新的的战略，对品牌形象升级或者重新塑造
2、视觉陈旧
时代在变化，设计趋势在不断地变化，品牌形象需要针对趋势而做出调整，保持活力，更时尚与时俱进。
企业自身品牌视觉老旧没有统一规划，无法满足日益更新的传播媒介的变化，需重新设计一套形象，能在更多平台或者传播介质上体现该品牌的核心价值和理念。
3、品牌架构
企业发展到一定阶段时，会衍生出很多新品牌，加强子母品牌的关系结构，有利于统一品牌的整体形象。
4、竞争态势
如今市场上的产品同质化严重，品牌之间很难有差异化和核心优势的体现，适当更新品牌形象，保持与竞争对手的差异化，在消费者心中留点独特的印记。
同时需要注意的是，品牌形象变更必须和品牌气质配套。
究竟是保留原来的品牌属性，还是微创新还是完全颠覆，需要根据市场做具体决策。
全新的形象推广受众可能会出现的认知障碍，有消费者甚至会觉得这是一个山寨的，企业品牌形象升级，不能损害实现市场份额的和消费者的忠诚度。