品牌文化是指企业在市场发展过程中的形象，其做用就是表达这个品牌要实现什么样的功能，企业的品牌有哪些形象，企业有什么标准，品牌有哪些故事等等。在做企业品牌策划的时候往往是去策划企业的文化和内涵，让企业在市场中的有更多的价值，让企业的形象能够得到消费者的喜爱，毕竟品牌在市场中的作用就是由一个消费者喜爱的形象以此来吸引消费者。
品牌文化通常是企业在经营中逐步形象的文化沉淀，通常都会代表消费者对品牌的认知和情感归属，是品牌与传统文化、企业个性形象融合诞生出的产物。品牌文化突出了企业的竞争优势和企业所选择的消费理念，可以传递给消费者一份特殊的消费体验，以此得到消费者的喜爱。
品牌文化核心的内容是企业的文化内涵，里面蕴涵了深刻的价值的价值内涵和情感内涵，也是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美观念、个性修养、时尚品牌、情感诉求等等。塑造品牌文化是通过创造产品的物质效用与品牌精神相统一之后形成的，能够带给消费者心理上的满足在心灵上与精神上的寄托。让消费者购买到的不在只是一件简单的商品，而是一种情感上的满足。
在市场中，优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，通过塑造品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力，最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者在使用商品时有一种特殊的消费体验以及在需要这个种类商品的时候会优先想要去购买这个品牌的商品。当品牌的文化得到消费者的认同之后企业在市场中做推广的时候往往会更容易成功。
现在的市场中，社会在进步，物质生活水准已经得到了提高，大众对文化的需求也日益强烈。消费者做为一个现代社会的人，抽象的文化正在影响着的购买时的判断能力。一个好的形象和文化往往会更容易得到消费者的喜爱，很容易就能够提高品牌的价值，使企业在市场中有更好的消费体验。虽然说品牌文化是抽象的、是虚拟的，但是这确成为了消费者在采购时最为看重的方向。