广告策划公司是商品经济繁荣发展的时代产物行业，并且随着传播媒介的更新与扩充发展得更加成熟，广告策划也从最初的简单的广告项目拍摄到如今的市场调查分析、广告决策、广告实施、效果检验等一个完整的成体系的过程。
广告策划制度最早在美国开始执行，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主，以创意为中心的广告策划管理体制。策划行业人员的珍稀缺乏，也是因为创新创意的缺乏，一个有着绝对创意，能够吸引消费者记住的广告，为企业拉动的销量额度与产品利益是非常可观的。
咖啡的原材料的产地来自外国，其饮品对于中国的消费者来说是完全的“舶来品”。上世纪80年代，麦斯威尔和雀巢这两大速溶咖啡品牌开始进入中国市场，如今雀巢咖啡的销量与市场占有率远远高于麦斯威尔，这离不开雀巢广告策划在其中发挥的作用。
在进入中国市场之前，雀巢与麦斯威尔这两家公司都有对中国的市场进行调研分析。麦氏咖啡通过国际的角度策划出“滴滴香浓，意犹未尽”的广告语，虽然尽显文雅与西式文化之风，但是却并不适合当时的中国市场。那时的中国经济才刚处于发展的初期，与如今的东方大国有着很大的差异，要听懂这个广告语需要的大学生的文化水平，而当时群众最多的普通人在听到广告语的时候将其误认为是香油，对之后产品的销售不利。
雀巢咖啡通过分析发现，此时的中国消费者心理对“舶来品”是有一定盲目“崇拜”的，因此决定将在西方生活中作为普通饮品的咖啡在中国作为中高档饮品，延伸成一种形象、身份的象征。通过调查研究发现此时的出租车司机的收入水平要比平均工资高出很多，甚至是十几倍，因此将主要消费人群定位为出租车司机这个受众群体。其广告语“味道好极了”也非常简单易懂，接受信息的人群也就更加广泛，并且这个广告语对消费者有一定的暗示作用。雀巢咖啡洞察到消费者想要炫耀的心理与需求，使企业在当时的中国市场上取得了无可替代的位置，形成雀巢咖啡的时代。
如今的咖啡已经是一种日常的饮品，但是广告策划公司在策划时依旧将咖啡定在一个比较高的位置，其消费人群也多是年轻人或白领精英阶层，这也是时代的延续影响。