品牌策划管理的重点其实就是帮助企业通过营销的手段建立品牌形象，品牌的价值任何企业家都清楚，是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。为企业带来的是增值、溢价功能，比如提到饮料，你会想到可乐，提到快餐你会想到KFC，这正是品牌给拥有着带来的，在消费者脑海中形成个性化的区隔以及地位，用一个载体获得增值源泉，那么我们就简单分析一下品牌策划管理建立品牌形象要从哪几个方向出发。
1.品质形象
任何企业，无论是产品、服务还是线下门店，品牌形象的基础就是建立品质形象。食品需要安全健康、服务到贴心周到，良好的第一印象是成功的一般，所以建立品质形象一定要将产品、服务的质量提升上去。首先让消费者产生“看了就说好”的感受，其次让消费者使用后的感受再次升级，这样才会彻底建立起产品的品质形象。
2.价格形象
产品定价是企业品牌策划管理中非常重要的一环，并不是高价格就是好形象，也不是价格低就是坏形象，价格形象应该是以市场为主的，并且在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。同一款产品，效果、功能相似的情况下，肯定消费者愿意去选择优惠的一方。所以定价要建立起模式，考虑好利润空间才会合乎打造品牌形象的一些需要。“老干妈”独领市场多年，其中一点最重要的就是价格定价非常符合消费者的心理价位，符合市场需求，才会对品牌形象起到加分作用。
3.通路和广告形象
我们可以称通路和广告形象都归类到营销当中，完整的销售通路是中间行销加上终端行销，同时用广告的形式传播给消费者。所以如何建立起通路和广告对品牌的形象打造极其重要。在互联网的大时代下，很多企业在网络上有旗舰店，例如三只松鼠就是纯电商平台销售，然后通过广告的宣传让产品卖出去。曾经三只松鼠在双11卖出了令全世界震惊的数量，利用双11其实也就是广告形象的一部分。
热点、明星都是广告形象的一部分，但是广告质量确很重要，我们来看华为的每一只广告片细节拉满或者如同极致大片一般，所以建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大，形象就强;水平高，形象就好。其实就这么简单。
品牌策划管理就是根据市场调研的结果对产品、价格、渠道、传播等等方面进行调整、完善，品牌策划管理最完美的结果就是帮助企业建立口口相传的品牌，这其中的过程需要企业和策划公司共同合作，站在消费者的角度，以满足消费者的需求为主，才会将品牌形象塑造的更加圆满。