国民经济的长足发展改提搞了人们的消费能力，同时也提高了人们对产品的需求与标准。人们对日常生活品的需求也早已超过了吃饱穿暖的阶段，在食品方面，人们也从满足基本的温饱逐步提升跨越到注重食品品质，消费习惯呈现多元化与娱乐化。在这样的市场环境下，休闲食品行业获得了很大的发展，同时市场的竞争也逐渐加剧，品牌意识也被更多的企业所重视。本文就以不二家为例对企业的品牌策划做简要分析，看其是如何在中国市场中逐步发展壮大。
休闲食品从消费特性的角度来看属于快速消费品，并且随着经济的快速发展，市场有着逐渐扩大与消费升级的趋势。许多的中高端消费者已经将消费方向的选择从国内品牌转向国外品牌，追求更高的品质保证以及产品本质功能之外的品牌带来的体验与满足感，这给许多的国外的休闲食品品牌提供了一个绝好的契机，不二家就是在这样的时机下进驻中国市场并获得了不错的发展。
不二家是一家起源于日本的老字号食品生产企业，距今已经成立了百年的时间，进入中国市场也有了十几年的时间，之前一直将重心放在产品品质的之上，给现存的稳定的消费群体塑造出一个专注于品质的品牌形象。低调前行，却在不断缓慢扩大国内中高端消费人群市场份额，其主营产品——糖果在国内棒棒糖这个细分品类领域中位列前三甲。
一个品牌十几年的沉淀，上百年的积累，仅需一个时机就可“爆发”，品牌策划就是让企业“爆发”生长的重要一步。不二家自2016起开始重视品牌的营销策划，在不少综艺节目中赞助，增加品牌的曝光度，同时还与其他的行业的品牌联合推出了多种联名产品，不仅提升了品牌的知名度，更是丰富品牌形象。在品牌策划的同时，企业还不忘产品的创新与包装的设计，让品牌形象在消费者心中更加立体化、多面化，带给消费者青春活力、快乐的感觉。
品牌策划是企业成长道路上必不可少的一个重要环节，并且品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段将人们对品牌的模糊认识清晰化的一个过程，再结合后期线上线下的联合营销与渠道铺设，不断加深消费者对品牌的印象认知与好感，影响消费者的购买行为选择。