化妆品和护肤品在近年来获得了大量消费者的关注，而将品牌战略与具体的营销联系起来则更能促进产品市场的拓进。郁美净作为儿童护肤品行业比较有名的品牌之一，然而随着社会市场的变化与其他护肤品牌的攻势加大，郁美净品牌产品的经营逐渐萎缩，品牌的竞争力也受到了打压，如何利用有效的战略提升其竞争力、促进其品牌的转变和发展就显得尤为重要了。
品牌的战略制定与决策之所以重要，最明显的原因就在于经济发展之后人们对于商品的选择逐渐趋于多样化和理性化。从这里就可以发现，郁美净要想重新发展起来，必然要做好品牌营销和品牌管理，以战略手段塑造出品牌的形象、打出品牌的知名度。
任何战略在制定之前都应该对相关市场和自身经营做好全面的分析思考，这样才能细化出品牌的营销现状和问题，然后再从品牌定位、品牌推广、品牌管理以及整合营销等多个方面着手。从郁美净的品牌发展中我们可以发现尽管郁美净在儿童护肤品行业曾经占据了极大的市场份额，但是并没有形成强势的品牌，这就导致外资企业强势进入国内市场的时候郁美净受到了极大的打击。从战略角度来看，郁美净的品牌定位、营销方式、品牌识别和延伸都缺乏一定的规划和战略性。
郁美净对定位的忽视导致低价产品在很长一段时间内都是其代名词，此外郁美净在营销方面选择的是通过商店销售和超市销售为主，很少在网上销售，更不用说大商场中独立的专柜了，因此营销的效果也不如其他品牌。郁美净采用的是单一品牌的战略，按理说各方面的资源配比是比较方便的，除了品牌的定位以外，如何在消费者心智中实现品牌的特色识别和延伸也应当纳入企业的考虑之中。要知道仅仅依靠单一的产品线，企业是很难维持长期的发展的，这就说明在品牌的战略制定中，产品的创新和产品结构的调整是很有必要的。
虽然说儿童护肤品的产品种类和配方创新是有限的，但是从市场发展的角度来说，如何利用产品特色和质量等各方面实现品牌的建立是企业谋求后续发展的前提。只有将品牌战略营销有效运用到企业品牌的发展中去，品牌才能够获得更多的竞争力，最终稳定立足在市场之中。