随着国内经济的快速发展，休闲消费已经进入了很多人的生活之中了，咖啡市场就是在这种情况下发展起来的。星巴克作为一家跨国企业，在国内同样具有着很大的影响力，这是为什么呢?今天我们就来从品牌战略的角度一起看看星巴克的品牌本土化是怎么做的吧。
由于各个国家实际发展情况的不同，企业在选择跨国发展的时候经常会遭遇到重重的困难，如何将品牌本土化就成为了企业的重要关键。所谓的品牌本土化其实就是指企业开拓新的区域市场或国际市场时，迫于当地环境压力，不得已修改品牌以适应本地文化的行为。
在品牌的跨国发展过程中，本土化的内容包括品牌命名、产品和传播方式等几个部分。首先是命名，通常来说，本土化的名字可以在很大程度上消除掉消费者的心理防线，从而能够更容易地取得心理上的认同感，更能被消费者记住。就比如说可口可乐的命名正是在这一考虑之上定下的。星巴克的命名取自美国作家麦尔维尔的《白鲸》一书，从中就可以清楚地了解到它所面向的目标市场了。
至于产品的本土化，体现在很多方面，比如说产品的设计、生产以及原材料的采购等等，都可以实现产品的本土化。企业如果能够实现这一方面的本土化的话，不仅可以降低跨国经营的费用，还能够与当地的社会文化进行融合，进而满足当地消费者的喜好需求。
至于传播本土化，主要包括广告、公共关系和促销方式三方面的本土化。这是因为不同的国家在传播方面的所处情况是不尽相同的，星巴克虽然没有在广告方面投入太多，但是他们对服务和产品的要求很高，与国内文化融合的最明显的一点就是在装修和设施上完全符合当地的特色。
以上就是星巴克的品牌本土化内容的相关介绍了。从品牌战略方面看，我们其实是可以从中学习一二的。比如说跨国企业必须要注重本土化理念，尽可能地增强品牌的文化认同感，并且要促进产品的创新、把控好产品的质量，这样才能获得当地更多消费者的喜爱。当然，跨国企业要想做的更好，自然是要对产品或品牌进行宣传的，适度宣传有利于增强品牌的亲和力。